醉翁之意
世界杯正酣之際,唯一的中國贊助商英利集團(tuán)董事長苗連生并沒有在巴西露面,這家世界出貨量第一的
光伏制造商,現(xiàn)在的重點在于推廣地面。
“這是與英利的發(fā)展重點分不開的,現(xiàn)在是分布式的時代,所以賽場廣告牌加上了四個字。”梁田介紹。
事實上,在中國
光伏發(fā)電領(lǐng)域,國家能源局在2013年才開始大規(guī)模推廣發(fā)展分布式發(fā)電系統(tǒng),而在世界其他光伏市場,關(guān)于分布式與集中式的爭議一直不斷。
對英利來說,贊助巴西世界杯,醉翁之意不只在酒,賽場上的廣告牌和電視轉(zhuǎn)播中的漢字后面帶來的是實實在在的市場占有率。當(dāng)?shù)貢r間6月27日英利表示,在成為世界杯歷史上首家零排放贊助商之后,其將為巴西最大的光伏停車場項目提供500KW太陽能組件。
“光伏停車場是應(yīng)用范圍極廣的一種太陽能項目,我們也可以將這種應(yīng)用推廣到巴西各地。”英利巴西分公司執(zhí)行理事、總經(jīng)理馬庫斯表示。
“多樣的自然地質(zhì)條件和良好的光照條件讓拉美和加勒比地區(qū)在太陽能這種清潔能源的發(fā)展上具有良好的潛力。”一份太陽能產(chǎn)業(yè)研究報告這樣介紹該地區(qū)。
據(jù)介紹,目前在拉美地區(qū),已經(jīng)有三分之二的國家制定了清潔發(fā)展機(jī)制,三分之一的國家制定了可再生能源發(fā)展戰(zhàn)略。拉美在新能源發(fā)電平價化方面,甚至走在了世界前列。墨西哥、智利和巴西這些國家安裝太陽能組件來發(fā)電比從當(dāng)?shù)仉娋W(wǎng)購電還要便宜得多。
“企業(yè)不論大與小,只要你的視野是在全球建立品牌戰(zhàn)略,就應(yīng)該牢牢掌握主動融入全球一體化。”苗連生認(rèn)為。
未來難題
贊助先行,產(chǎn)品跟進(jìn),英利從這樣的營銷策略中間嘗到了甜頭,在其發(fā)力的德國市場,一項關(guān)于中國品牌影響力的調(diào)查顯示,英利名列第三,前兩名為別為聯(lián)想和華為。
2010年南非世界杯,英利憑借在世界杯賽場的精彩亮相一腳踢開了非洲新興市場的大門。非洲地區(qū)90%區(qū)域沒有電網(wǎng)覆蓋,傳統(tǒng)電力供應(yīng)嚴(yán)重不足,缺電少電極大地影響了整個非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
“公司當(dāng)然要在商言商,贊助這兩次世界杯的重要原因就是比賽都不是在歐美地區(qū)舉行,而非洲、南美這些地方都是光伏的未來市場,開拓起來相對容易。”梁田告訴新金融記者。
南美球隊在賽場上表現(xiàn)搶眼,墨西哥、智利和巴西相繼進(jìn)入世界杯16強(qiáng),對英利來說顯然押對了寶。據(jù)IHS公司太陽能光伏市場展望報告,2012-2016年拉美地區(qū)總體光伏安裝容量預(yù)計為5.3GW。墨西哥、智利和巴西將成為該光伏市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
而在智利北部的部分地區(qū),有記錄顯示曾經(jīng)連續(xù)四年的時間里沒有降水,是全球最干旱的地區(qū),對于該地區(qū)來說,這很難說是一件好事,而對盯住這塊市場的光伏企業(yè)來說,這樣的自然條件是再好不過的。“這樣的地區(qū)具有非常好的光照條件,很適合建設(shè)大規(guī)模的太陽能發(fā)電站。”
據(jù)智利環(huán)境評估局透露,到2013年為止,該國總共收到了70多個項目環(huán)境評估申請,其中發(fā)電量超過50MW的項目就有20多個,總的發(fā)電量將達(dá)到3000MW。
苗連生在接受采訪時表示,如今組件產(chǎn)品的價格成本低了,消費者安裝使用更方便了,光伏產(chǎn)品正在實現(xiàn)“大眾化”。未來,光伏電站尤其是分布式,將會是光伏行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。
而現(xiàn)在,留給英利的難題是,在連續(xù)兩屆牽手世界杯之后,下一次怎么辦?是繼續(xù)投入還是見好就收?
“是否會繼續(xù)贊助下屆世界杯,現(xiàn)在還不能給出答案,需要看本屆的效果。”如果英利退出世界杯贊助商隊伍,對中國球迷來說,那幾個熟悉的漢字將成為絕唱。