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從南非的橫空殺出到巴西的再戰(zhàn)江湖，世界杯的贊助商名單上，英利扮演了5年孤獨的中國行者，只是,下一次世界杯上, 以中國漢字為載體的英利廣告是否再次出現(xiàn)，暫時無人給出答案。

與此同時，借助世界杯的名義進行營銷正成為中國企業(yè)的追逐熱點。

英利的兩屆世界杯

當中國足球隊在為僅有一次進入世界杯的歷史而尷尬的時候，來自中國河北保定的英利，已將世界杯贊助商的身份兩次攬入懷中。

連續(xù)兩屆贊助世界杯，世界杯80年歷史上第一家光伏企業(yè)、第一家中國企業(yè)，特立獨行的營銷策略讓中國英利賺足了眼球，也引來不斷的質(zhì)疑，新能源企業(yè)大手筆贊助世界杯值嗎？

在世界杯的贊助名單上，可口可樂、麥當勞[微博]、阿聯(lián)酋航空等都是常見的面孔，而這些品牌的共同點就在于直接面對最終消費者，相比這些企業(yè)與消費者的緊密程度，英利這樣的光伏生產(chǎn)商像是一個另類。

“世界杯是全球關(guān)注度最高的一個國際賽事，成為贊助商可以借力傳播英利的品牌。而且和其他大品牌比肩贊助世界杯，代表了公司的品牌與實力。”英利總裁特別助理梁田認為。

巴西世界杯開始至今，美國上市的英利，股價從3.1美元上升到接近4美元，與此同時，其連續(xù)多年的虧損狀態(tài)并沒有出現(xiàn)贏利的跡象。對其贊助世界杯“燒錢”的聲音不絕于縷。

在2010年南非世界杯期間，英利股價同樣出現(xiàn)了大幅上漲，一個月時間內(nèi)，從8美元上升到11美元，市值增加近5億美元。與當年相比，英利股價四年之內(nèi)下降超過60%。

“這不是英利一家的問題，整個行業(yè)目前都處在虧損之中。”梁田認為。

“中國英利”，當2010年南非世界杯上這四個漢字出現(xiàn)在賽場上時，帶給中國球迷的是錯愕和驚喜，球迷們無法在賽場上得到的激動通過四個熟悉的漢字得到了一絲的慰藉。四年之后，當再一次在世界杯球場露面之時，“中國英利”后面多了“光伏入戶”。

在英利的歷史上，拿出高額費用連續(xù)兩屆成為世界杯贊助商，與其選擇足球作為營銷突破口有著重要聯(lián)系。

2006年，恰逢德國世界杯，英利毫不猶豫地決定從世界杯入手，選擇以為凱澤斯勞滕球場提供光伏組件的形式，以德國為突破口打開了海外市場第一扇門，隨著德國世界杯足球場凱澤斯勞滕球場1MW光伏屋頂工程竣工，英利開啟了其利用足球賽事進行品牌推廣的進程。

“歐、美、日的品牌全球化建設(shè)已經(jīng)上百年，這是他們的優(yōu)勢。我國經(jīng)濟活躍、有生命力是我們最大的動力，加上歐美經(jīng)濟現(xiàn)狀，我們比以往任何時候都更具有成功‘走出去’的條件。”英利集團董事長苗連生認為，“未來幾年是中國企業(yè)‘走出去’的戰(zhàn)略機遇期，提升中國軟實力全球品牌建設(shè)重要且必要。”

世界杯上，英利品牌形象廣告的標準色為太陽能組件特有的深藍色，因此，它特意選擇與大紅色調(diào)的麥當勞廣告相鄰出現(xiàn)。正是字符、顏色所形成的強烈視覺差異，吊足了受眾的好奇心，從而引發(fā)高頻次的關(guān)注度。

“利用世界杯進行營銷，是商家必須抓住的機會，畢竟在全球范圍內(nèi)，能夠吸引所有人目光的體育賽事只有奧運會和世界杯。”著名體育營銷公司八方環(huán)球亞洲區(qū)公關(guān)總監(jiān)郭利君告訴新金融記者，“這是一次營銷盛宴，但并不適合所有企業(yè)。”