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到目前為止，中國己經(jīng)在一百多個城市建立了光伏產(chǎn)業(yè)基地，但由于對國際市場存在很大的依賴性，國內(nèi)市場需求過弱，當(dāng)歐盟和美國對中國采取“雙反”制裁后，我國光伏企業(yè)受到極大的沖擊，其中包括我國尚德，英利在內(nèi)的光伏龍頭企業(yè)也受到了極大的影響。

2012年11月，美國對我國晶體硅光伏電池片等產(chǎn)品征收了18.32%至249.96%的反傾銷稅，14.78%至15.97%的反補貼稅。到2013年，由中國加工制造的光伏電池基本從美國市場退出。

中國光伏產(chǎn)品在嚴(yán)重過剩，企業(yè)之間只知道以惡性競價的方式競爭。中科院院士褚君浩指出，然而在2012年的時候，我國一部分光伏企業(yè)在己經(jīng)虧損的情況下還是選擇大量出口，從而造成了惡性競爭。

雖然歐美國家的設(shè)置的貿(mào)易壁壘是嚴(yán)重影響了我國光伏企業(yè)的發(fā)展，但中國光伏企業(yè)缺乏戰(zhàn)略性布局，結(jié)構(gòu)也不合理，在國際市場營銷中不夠深謀遠(yuǎn)慮，營銷方式和理念過于落后也是阻礙自身發(fā)展的重要因素。我國光伏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王勃華總結(jié)到，在2011年統(tǒng)計的光伏企業(yè)的數(shù)量為262家，而到2012年僅剩112家，超過一半的企業(yè)退出了光伏行業(yè)。

二、中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷的對策分析

后資本全球化條件下，歐美國家加強了貿(mào)易保護主義，在世界市場上，我國光伏產(chǎn)業(yè)正處在相當(dāng)嚴(yán)峻的形勢之中。如何促進我國光伏產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，增強我國光伏產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和核心科技的發(fā)展，更好的促進產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序的發(fā)展。

更深入的融入到全球化的發(fā)展中，擴大海外存在，真正融入國際市場。是我們要認(rèn)真考慮的問題。而“活下去，走出去”是我國大量的光伏企業(yè)在這個產(chǎn)業(yè)的“嚴(yán)冬”所要面臨的最大挑戰(zhàn)。
　　
（一）提高自主創(chuàng)新能力，攻關(guān)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，進行產(chǎn)業(yè)資源整合，形成集團效應(yīng)

光伏產(chǎn)業(yè)目前的生產(chǎn)原料和高純多晶硅提純技術(shù)主要集中在美、日、德等發(fā)達(dá)國家手中，而這些國家對中國設(shè)置較高的貿(mào)易壁壘，并且結(jié)成了限產(chǎn)和價格同盟，并對外進行技術(shù)封鎖。

其國內(nèi)的光伏產(chǎn)業(yè)制造商大多與高純多晶硅的供應(yīng)商存在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟關(guān)系，更多的是首先滿足他們自身的需求，加上現(xiàn)在許多企業(yè)盲目的進入光伏產(chǎn)業(yè)，使得高純多晶硅原料更為緊缺。這就決定了我們想依靠技術(shù)專業(yè)與國外企業(yè)合資的可能性很小。

高純度多晶硅的稀缺和產(chǎn)品銷售壟斷，導(dǎo)致全球多晶硅材料價格居高不下。一旦國際市場高純多晶硅原料的價格產(chǎn)生波動就會引起我國光伏市場的劇烈震蕩。原材料受制于人，不僅成為制約我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，還在一定程度上造成了行業(yè)的混亂。

因此，發(fā)展我國自己的多品硅產(chǎn)業(yè)己經(jīng)是刻不容緩的緊急事項。我國己經(jīng)有部分企業(yè)意識到這點，開始發(fā)展高純多晶硅的生產(chǎn)。然而只靠企業(yè)的力量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，國家要有政府牽頭，實行產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，打造我國的多晶硅提純生產(chǎn)基地，來滿足我國日益增長的多晶硅需求。

國內(nèi)光伏產(chǎn)品同時也存在光伏轉(zhuǎn)換率低，電池效率、封裝水平同國外存在一定的差距，造成我國電池組件成本較高、效率低，市場競爭力低下的現(xiàn)象。要提高轉(zhuǎn)換效率，降低生產(chǎn)成木。就要加大對組件封裝材料和封裝技術(shù)的研究，以提高封裝材料的質(zhì)量和組件的使用壽命。