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在我國“十二五”期問，太陽能光伏成為新能源開發(fā)的新重點(diǎn)和新方向，也成為我困當(dāng)代在國際市場(chǎng)中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的出口商品之一。但我國太陽光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極為不平衡，太陽能光伏本是為了節(jié)約能源，而我國光伏產(chǎn)品大量出口海外，在國內(nèi)耗費(fèi)了大量能源卻將清潔能源出口到國外，這是典型的“三頭在外”產(chǎn)業(yè)，這種發(fā)展模式對(duì)我國光伏產(chǎn)業(yè)極其不利。目前我國應(yīng)當(dāng)在海外市場(chǎng)需求較低的情況下積極開拓國內(nèi)市場(chǎng)，整合產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大內(nèi)需。

一、中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷存在的問題

世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，暴露出了傳統(tǒng)能源領(lǐng)域的很多劣勢(shì)，未來的新能源產(chǎn)業(yè)（可再生能源）必將改變現(xiàn)今的全球能源市場(chǎng)格局。國務(wù)院在2012年的會(huì)議上提出光伏產(chǎn)業(yè)是新興的能源產(chǎn)業(yè)，要積極支持光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加深，我國光伏產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，曾一度占有國際光伏市場(chǎng)份額的三分之一。但是我們不能不看到，這是由多方面的因素引起的，我們也不能想當(dāng)然的認(rèn)為這樣的情況能夠一直保持。

（一）自主創(chuàng)新能力不足，缺乏核心技術(shù)支持

隨著國家對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的重視，我國光伏產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，但是由于國內(nèi)企業(yè)集中在產(chǎn)業(yè)中游競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，僅僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從長遠(yuǎn)來看，這條路是走不遠(yuǎn)的。現(xiàn)在國內(nèi)同行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。從某種意義上來講，我國的光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)其實(shí)只能算是一個(gè)加工產(chǎn)業(yè)，由于光伏產(chǎn)品的原材料—高純多晶硅，90%以上仍然需要進(jìn)口。

但是由于行業(yè)的技術(shù)門檻很低，隨著光伏產(chǎn)業(yè)出口創(chuàng)造出了巨額利潤，國內(nèi)在很短的時(shí)間內(nèi)就涌現(xiàn)出了大量的光伏生產(chǎn)企業(yè)。我國的光伏產(chǎn)業(yè)建設(shè)不斷重復(fù)、生產(chǎn)技術(shù)低，生產(chǎn)總量過大，對(duì)我國的人力物力財(cái)力資源都造成了巨大的需求和浪費(fèi)，這種低水平的大規(guī)模建設(shè)既不利于我國人力物力資源的有效利用，也不利于我國光伏企業(yè)在國際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

當(dāng)今的我國多晶硅生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平還比較低，還沒能突破核心提純的技術(shù)。我國的高純多晶硅生產(chǎn)目前仍處在高能耗高成本的階段。當(dāng)今高純多晶硅生產(chǎn)的國際水平為100～150kWh/kg，而我國生產(chǎn)多晶硅的綜合能耗為150～250kWh/kg，幾乎是國際水平的2倍。各項(xiàng)物耗指標(biāo)也高于國際水平，目前我國的高純多晶硅原料還是只能依靠外國進(jìn)口。

從中國光伏企業(yè)申請(qǐng)的相關(guān)專利來看，我國自主創(chuàng)新的能力距離發(fā)達(dá)國家還有比較大的差距。和發(fā)達(dá)國家比，我們?cè)诠夥a(chǎn)品的研發(fā)上投資太少，投資比重只占總投資的0.8%。而在發(fā)達(dá)國家，企業(yè)研發(fā)投資的最低比例都是1.40%。

而且，在專利的申請(qǐng)上，中國企業(yè)的專利主要集中在硅片的制造上，基本屬于產(chǎn)業(yè)中游附加值最低的制造工藝。而國外則主要集中在太陽能光伏材料的研究上。我們可以看到，在真正的核心領(lǐng)域，中國的專利幾乎為空自，與發(fā)達(dá)國家技術(shù)水平相差很大。

當(dāng)今我國雖然在光伏發(fā)電方面的技術(shù)得到提高，光伏產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也逐步下降，但由于我國光伏產(chǎn)業(yè)起步晚，實(shí)力還較弱，因而我國光伏產(chǎn)業(yè)從整體上看還是要比國際水平低。我國的光伏企業(yè)比較偏重于產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，在科技研發(fā)方面投入較低，技術(shù)薄弱。

處于國際光伏產(chǎn)業(yè)鏈的低端。我國的光伏產(chǎn)業(yè)要提高在國際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，要改變?cè)诠夥a(chǎn)業(yè)鏈中的低端位置，就必須實(shí)現(xiàn)企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。光伏產(chǎn)業(yè)要改變收入只來源于加工生產(chǎn)費(fèi)用的局面，則要大力的加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)。