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掉隊的比亞迪辜負了這個造車新時代
日期:2021-05-25   [復(fù)制鏈接]
責任編輯:sy_qianjiao 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
在今年的2月3日,比亞迪股價創(chuàng)歷史新高,最高達273元,市值高達7818億人民幣。

如果按照發(fā)力時間、投入程度,以及截至目前所獲得的成績來看,比亞迪,在整個新能源汽車領(lǐng)域,無疑擁有著顯著的地位。

但過往的地位并不能換來足夠大的市場份額和規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng),梳理比亞迪的新能源發(fā)展歷程,是一部被友商追趕超越的辛酸史。舉例來說,比亞迪是中國新能源汽車領(lǐng)域的先驅(qū),如今卻被特斯拉超越;比亞迪曾是中國市場上排名第一的電池大廠,后來也被寧德時代大大超過。

比亞迪的股價自春節(jié)之后,開始一路“跌跌不休”。截至5月10日,比亞迪總市值已不足4200億,市值蒸發(fā)3600億,相當于跌沒了一個上汽集團和長安汽車。

01 新能源車業(yè)務(wù)已顯頹勢

對于比亞迪來說,巔峰時期的輝煌已如明日黃花。據(jù)比亞迪財報數(shù)據(jù),2020年全年,比亞迪新能源汽車產(chǎn)量和銷量均比上一年有所下降。其中,全年新能源車產(chǎn)量19.41萬輛,同比下降14.73%;全年新能源車銷量16.29萬輛,同比下滑12.52%;新能源乘用車銷售15.62萬輛,同比下滑12.83%。在比亞迪總營收中,來自新能源汽車及零部件銷售收入為313.45億元,同比下降28%,比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)已經(jīng)顯現(xiàn)出了頹勢。

△比亞迪營收

雖然比亞迪官方解釋是由于受疫情影響??烧娴膬H僅是因為疫情原因嗎?比亞迪心里最清楚,絕不止于此。

諷刺的是,從其銷量構(gòu)成來看,被比亞迪舉集團之力發(fā)展的新能源汽車,在銷量上還不敵已經(jīng)被逐漸邊緣化的燃油車??峙掠行┱f不過去吧,新能源汽車引領(lǐng)者還得靠燃油車來“補窟窿”?

曾經(jīng)有媒體戲稱比亞迪是中國新能源汽車“補貼”引領(lǐng)者,根據(jù)工信部發(fā)布的《關(guān)于2019年度新能源汽車推廣應(yīng)用補助資金清算審核情況的公示》顯示,企業(yè)實現(xiàn)補貼的新能源汽車417530輛,涉及補貼資金136.96億。

其中,比亞迪以超過43億元的金額,成為獲得補貼最多的汽車廠家,約占總補貼金額的31.83%,可以說是國內(nèi)新能源汽車中的最大受益者。例如2018年、2017年分別獲得補貼36.3億元、34.6億元,加上2019年這一次,總共三年共獲得補貼約114億元。

事實上,政府補貼已經(jīng)數(shù)次成為比亞迪凈利潤的主要來源,每年所獲補貼金額遠遠高于企業(yè)自身盈利。然而,如今新能源汽車補貼“大幅退坡”已成定局,例如2020年的補貼已縮減至23億元。未來的申報審核條件也將更加嚴格,比亞迪過去的獲補“輝煌戰(zhàn)績”注定將成為歷史。

那么,即將失去補貼的比亞迪,在新能源車銷售這塊既要面對來自國內(nèi)選手的“擠兌”,同時還要與特斯拉“貼身肉搏”。

△比亞迪漢

更不利的情況是,寄予厚望的比亞迪漢在最新公布的4月銷量中環(huán)比下降近20%,再次未能突破萬輛大關(guān)。在車質(zhì)網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中,比亞迪漢EV位居4月份純電動車投訴榜第二位,根據(jù)車主反饋顯示,目前比亞迪漢EV存在著同款不同配置、車載互聯(lián)故障及影音系統(tǒng)故障、車身有色差、轉(zhuǎn)向異響、制動異響、輪胎開裂、空調(diào)異響等問題。同時,自從在中國車市推出之后,比亞迪漢就一直處于輿論漩渦中。比如說,官方公布銷量數(shù)據(jù)與上險數(shù)相差過大引起的銷量質(zhì)疑問題,就已經(jīng)讓這款車備受質(zhì)疑了。同時,天價手續(xù)費、斷軸、冬季續(xù)航嚴重縮水等問題,也讓這款車備受質(zhì)疑。

作為對比,由于特斯拉四月銷售數(shù)據(jù)尚未公布,我們選取今年前三個月數(shù)據(jù),其在中國市場上銷售Model 3數(shù)量分別為13843輛、13688輛、25327輛,合計52858輛;銷售Model Y數(shù)量分別為1641輛、4630輛、10151輛,合計16422輛。無論Model 3,還是Model Y,都在以非常強勁的速度增長。

△2021年1季度特斯拉銷量

業(yè)內(nèi)人士表示,比亞迪作為一個傳統(tǒng)汽車玩家,在面對特斯拉、蔚來、小鵬和理想等造車新勢力的沖擊時,并沒有很好地將自身的傳統(tǒng)造車經(jīng)驗用于應(yīng)對行業(yè)危機。

另外,汽車智能化已是不可阻擋的趨勢,比亞迪在這方面仍處落后地位。

特斯拉和特斯拉財報顯示軟件收入已達10億美元;蔚來曾推出領(lǐng)航輔助駕駛;小鵬汽車NGP百公里接管率已降到1次以下。新造車不約而同選擇智能路線并非偶然,以高階輔助駕駛為主的出行方式正在被消費者接受,ADAS等功能日趨標配。但在多家媒體和車主測評中,漢EV的輔助駕駛系統(tǒng)亟待改良。

比亞迪另一個“隱憂”是品牌力不夠強。2021年1月,有媒體曝光了一份比亞迪內(nèi)部電話會議的記錄。根據(jù)曝光內(nèi)容顯示,比亞迪將于未來1-2年時間內(nèi)推出高端品牌,首款車型或命名為“海豚”。

至于為何“獨立門戶”,比亞迪高管給出的回答是,“現(xiàn)有的經(jīng)銷商能力無法支撐高端品牌所需要的硬件和服務(wù)方面的高級感。”簡單來說,比亞迪在用戶心智中還是一款低端車型。中國的汽車消費市場,一直存在著根深蒂固的先入為主的習慣,在蔚來、特斯拉等造車新勢力早已嶄露頭角,其他傳統(tǒng)車企在“沖高”路上也已先行一步的背景下,比亞迪“沖高”還有多少空間不得不打一個問號。

02 動力電池起個大早趕個晚集

1995年,原本在北京有色金屬研究院從事研究工作的60后工程師王傳福,下定決心扔掉“鐵飯碗”,在深圳創(chuàng)建了一家專業(yè)從事電池制造的公司——比亞迪。

1997年東南亞金融風暴席卷而來,全球電池價格暴跌20%到40%,電池龍頭日系企業(yè)元氣大傷,而比亞迪憑借成本優(yōu)勢乘機搶占全球40%市場,增速高達80%。

風光背后卻是王傳福的固執(zhí),一是堅持閉環(huán)的內(nèi)供模式,并不對外銷售,二是對磷酸鐵鋰的癡迷。這直接導(dǎo)致2017年比亞迪被新秀寧德時代擊敗,將動力電池冠軍旁落。

△比亞迪動力電池項目

現(xiàn)在我們已經(jīng)可以非常確信的是,比亞迪為當初做出這樣的決定,應(yīng)該是后悔不已。

2020年3月,比亞迪發(fā)布刀片電池,當時,比亞迪副總裁、弗迪電池董事長何龍曾表示:“今天,幾乎你能想到的所有汽車品牌,都在和我們探討基于刀片電池技術(shù)的合作方案。”今年在比亞迪重慶新車發(fā)布會上,王傳福也稱,目前刀片電池產(chǎn)能快速爬坡,開始向全行業(yè)外供。未來刀片電池將陸續(xù)搭載在國內(nèi)外各主流品牌的新能源汽車上。根據(jù)日經(jīng)亞洲的報道,比亞迪最快會在2021年下半年開始對外銷售車用鋰電池,并且可能包括最新的刀片電池。

內(nèi)部人士對此很是樂觀,2019年里,比亞迪一名不愿具名的人士在接受媒體采訪時說,風水輪流轉(zhuǎn),比亞迪不外供成就寧德時代,寧德時代‘玩弄’甲方再成就比亞迪。

但從銷售成績看,“刀片電池”的出現(xiàn)仍未能改變比亞迪目前在動力電池市場(外供)份額上的劣勢。目前比亞迪的乘用車電池外供,除了理想ONE遞交過車輛注冊申請(產(chǎn)品沒有落地),和一款紅旗B級轎車即將落地之外,并沒有更多動作。在2020年第11批新能源車專用車目錄中也佐證了比亞迪電池的困境,有45款采用了寧德時代的電池模塊,只有16款采用了比亞迪的電池。

根據(jù)SNE Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,整個2020年,寧德時代、LG能源和松下位列全球前三大電池廠商,市場份額分別為24.0%、23.5%、18.5%;比亞迪則是全球排名第四的電池廠商,其市場份額為6.7%,與前三名廠商相比有著顯著的差距;在比亞迪之后,三星SDI的市占率為5.8%,SK創(chuàng)新的市場份額為5.4%。

今年一季度,比亞迪鋰電池的市場份額從17.40%驟降至12.93%,出現(xiàn)了較大滑坡,與寧德時代的差距進一步拉大。比亞迪要想從寧德時代奪回市場份額,絕非易事。反而需要擔心被更后來者追趕反超。

△比亞迪動力電池裝機量

無論是交付量還是產(chǎn)品力,如今的比亞迪在新能源車和動力電池上都未能將先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為長期優(yōu)勢,對于一家致力于在新能源汽車領(lǐng)域稱王的公司,燃油車產(chǎn)品賣得比新能源好,不得不說是一種黑色幽默。
 
原標題:掉隊的比亞迪辜負了這個造車新時代
 
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