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研究:如何完善我國光伏企業(yè)的品牌管理?
日期:2016-01-04   [復(fù)制鏈接]
責(zé)任編輯:evan 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
  
四、我國光伏企業(yè)品牌管理對策

我國光伏企業(yè)在經(jīng)歷“雙反”調(diào)查事件之后,盡管企業(yè)有所應(yīng)對,也紛紛進行協(xié)調(diào)整合,但是仍然出現(xiàn)了“尚德破產(chǎn)”這樣對于中國光伏產(chǎn)業(yè)沖擊極大的事件。筆者認為,做好行業(yè)規(guī)范、企業(yè)重整,首先應(yīng)從品牌管理方面入手。

(一)找清品牌定位,培養(yǎng)品牌核心競爭力。光伏企業(yè)從事新能源開發(fā)利用,產(chǎn)業(yè)前景廣闊,但是在我國其起步較晚,處于發(fā)展階段,行業(yè)發(fā)展亟須成熟。因此,在光伏企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,其行業(yè)內(nèi)的分工逐漸細化,形成以客戶需求為標(biāo)準的民用、商用、地面電站、離網(wǎng)系統(tǒng)等行業(yè)。

我國光伏企業(yè)加入國際光伏貿(mào)易市場不過是近20年的事,企業(yè)發(fā)展很難說已經(jīng)做大做強,企業(yè)在發(fā)展過程中必須打出自己的品牌,找準品牌定位,以精、專、強作為企業(yè)規(guī)劃發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)。

光伏企業(yè)在找準品牌定位后,要專注做強,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,既要表現(xiàn)出與其他企業(yè)的差異和特性,更要在同產(chǎn)品生產(chǎn)公司的比對中以優(yōu)質(zhì)、高校、性價比占據(jù)先機,進而構(gòu)建品牌自身的核心競爭力。

(二)豐富品牌宣傳手段,提升品牌影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端技術(shù)的進步,互聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)步入WEB2.0的時代,人們對于信息的接收已經(jīng)從電腦轉(zhuǎn)向手機,原有的信息接收能力和處理能力己經(jīng)難以處理暴增的信息囊,這對于品牌宣傳來說,既是機遇又是挑戰(zhàn)。如何利用好移動互聯(lián)傳播快、信息量大、吸引度高的特點,抓好光伏企業(yè)品牌宣傳,是提升品牌影響力的契機和挑戰(zhàn)。

筆者認為,首先要充分利用手機微平臺。微信、微博自誕生之日起就借助移動互聯(lián)的風(fēng)潮,獲得了大量的用戶群體,并深深的影響了當(dāng)今社會。據(jù)統(tǒng)計,2015年微信用戶數(shù)量已經(jīng)超過5億,龐大的用戶群體,帶來的是巨大的影響力。朋友圈或微博上的轉(zhuǎn)發(fā),引起的是巨大的關(guān)注,這是擴大品牌宣傳的有力方式。

光伏企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時開辦微信訂閱號和官方微博加強企業(yè)宣傳力度,舉辦各種活動,增強與客戶的互動性,加大對于企業(yè)優(yōu)勢和特色的宣傳,進而吸引用戶的注意:其次,適當(dāng)開展手機APP制作工作。通過制作手機APP,將產(chǎn)品的特點通過板塊的形式列出,讓客戶在APP上將選材、設(shè)計、下單、運輸、交易、服務(wù)等流程都在掌上完成,既豐富了用戶的體驗,增強用戶使用的舒適度,成功塑造了企業(yè)簡潔、方便的形象。

(三)加強品牌保護,提高法律意識。我國光伏企業(yè)要想進入國際市場,占據(jù)一席之地,就應(yīng)當(dāng)遵守游戲規(guī)則,扎實掌握相關(guān)法律知識,提高品牌產(chǎn)權(quán)保護意識,學(xué)會利用法律武器保護自身品牌的合法權(quán)益。此外,做好法律宣傳教育工作,保證每個品牌設(shè)計者和管理者熟悉相關(guān)法律規(guī)章,在品牌設(shè)計、調(diào)整、建設(shè)、管理的過程中,不觸犯相關(guān)法律,保證自身原創(chuàng)性,展示品牌獨一無二的特點

(四)加強行業(yè)管理,塑造行業(yè)品牌。2013年底,工信部出臺《光伏制造行業(yè)規(guī)范公告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法川,基于《辦法》的有關(guān)規(guī)定,當(dāng)年12月底,工信部公布國內(nèi)首批符合光伏制造行業(yè)規(guī)范條件的109家企業(yè)名單,這標(biāo)志著我國的光伏制造行業(yè)規(guī)范管理工作近出了堅實的第一步。在此基礎(chǔ)上,工信部每年都對國內(nèi)符合光伏制造行業(yè)規(guī)范條件的企業(yè)進行公示??茖W(xué)合理的行業(yè)標(biāo)準,強有力的執(zhí)法力度保證了我國光伏產(chǎn)業(yè)行業(yè)愈加規(guī)范,行業(yè)水準日益提升。

筆者認為,基于行業(yè)規(guī)范的基礎(chǔ)上,要進一步加強行業(yè)品牌的塑造優(yōu)化。在信譽、形象、質(zhì)量等方面打造我國光伏產(chǎn)業(yè)積極正面的品牌形象,對違反行業(yè)規(guī)則的企業(yè)嚴加處理,堅決處理害群之馬,絕不姑息手軟,以每個企業(yè)的積極正面形象保證行業(yè)整體積極的正面形象,再以行業(yè)品牌的優(yōu)質(zhì)優(yōu)良滋養(yǎng)企業(yè)個體的品牌價值,最終實現(xiàn)良性循環(huán)。
 
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來源:《合作經(jīng)濟與科技》作者:楊妮
 
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