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隨著女性用戶占比的逐年提高，中國新能源汽車消費(fèi)迎來“她時(shí)代”。10月22日，新能源汽車國家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟2021年高峰論壇在廣西柳州市舉行，與會(huì)嘉賓就此展開論述。

上汽通用五菱電動(dòng)化部總監(jiān)邵杰在作《面向用戶的大數(shù)據(jù)應(yīng)用與創(chuàng)新》主題報(bào)告時(shí)稱，從大數(shù)據(jù)看，每年新購該企業(yè)GSEV(全球小型純電動(dòng)平臺(tái))產(chǎn)品的用戶女性占比正逐年提高，今年高達(dá)70%，毫無疑問“她時(shí)代”已經(jīng)來臨。

近年來，中國汽車城柳州大力發(fā)展新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出上汽通用五菱、東風(fēng)柳汽等整車企業(yè)。上汽通用五菱結(jié)合汽車消費(fèi)升級(jí)和用戶年輕化市場(chǎng)，圍繞全球小型純電動(dòng)平臺(tái)陸續(xù)推出寶駿E100、寶駿E200、宏光MINI EV等產(chǎn)品，累計(jì)銷量達(dá)60萬輛。其中，2020年上市的宏光MINI EV，連續(xù)13個(gè)月成為中國新能源汽車市場(chǎng)銷售冠軍。


邵杰表示，該企業(yè)新能源汽車APP女性用戶早已過半，他們及時(shí)洞察用戶的變化，將打造優(yōu)質(zhì)女性車升級(jí)為戰(zhàn)略性項(xiàng)目；并在品牌產(chǎn)品迭代中，加入顏值化與體驗(yàn)化的賽道，推出宏光MINI馬卡龍版，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。

上汽通用五菱新能源汽車的表現(xiàn)，只是中國新能源汽車消費(fèi)進(jìn)入“她時(shí)代”的一個(gè)縮影。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮，女性在汽車領(lǐng)域的消費(fèi)正在崛起。

中國汽車流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年女性購車消費(fèi)比例達(dá)到22.28%，已經(jīng)超過男性的22.00%。此外，新能源車主中女性占比達(dá)26.62%，是燃油車車主中女性占比的1.22倍。

正考慮購入人生中第一輛汽車的“90后”周仟仟表示，她的首選是新能源汽車，因?yàn)樾詢r(jià)比高、操作簡(jiǎn)單易上手，“最看重外觀，顏值要高，還希望續(xù)航里程達(dá)到300公里以上，方便節(jié)假日回老家探親”。

目前，周仟仟已了解過多個(gè)品牌的車型，認(rèn)為選擇范圍很大，“七八萬元人民幣看了十多款，挑花了眼”。

隨著女性用戶的崛起，多家汽車企業(yè)特意為女性用戶量身定制了新能源汽車產(chǎn)品，從性能、外觀、內(nèi)飾等方面做文章，豐富女性用戶用車場(chǎng)景。

如零跑汽車在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，為女性用戶定制了兩款新產(chǎn)品，車身設(shè)計(jì)、配色等傾向女性審美，給女性用戶提供更多的選擇空間。定位為“全球最愛女人的汽車品牌”長(zhǎng)城歐拉，推出的“貓系家族”產(chǎn)品，圍繞女性用車需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，吸引女性用戶。

歐拉此前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，70%的歐拉黑貓用戶為都市女性；在歐拉好貓已購車主中，一線城市75%、二線城市62%為女性。

易車研究院2020年6月發(fā)布的《女性用戶洞察報(bào)告(2020版)》提出，隨著增換購、城市化、中年化等趨勢(shì)進(jìn)一步顯著，女性用戶對(duì)中國車市的貢獻(xiàn)持續(xù)提升；預(yù)判2025年女性銷量貢獻(xiàn)將達(dá)到38%，助推豪華車、跨界車、電動(dòng)車等諸多新興細(xì)分車市持續(xù)、快速發(fā)展。

原標(biāo)題：中國新能源汽車消費(fèi)迎來“她時(shí)代”