編者按:晶科能源CMO苗根認(rèn)為:全球光伏市場(chǎng)今年前三個(gè)季度供大于求的現(xiàn)象會(huì)比較明顯,要到四季度供應(yīng)關(guān)系才能達(dá)到相對(duì)平衡的狀態(tài),而國(guó)內(nèi)需求也會(huì)逐季好轉(zhuǎn),在四季度出貨達(dá)到高峰。
4月14日下午,受晶科大學(xué)邀請(qǐng),公司首席營(yíng)銷官苗根先生作了主題為“疫情下的全球市場(chǎng)預(yù)期分析”的精彩分享,與公司全球各基地核心干部暢談疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響、光伏市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),公司面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等。
疫情有何影響?
今年光伏市場(chǎng)需求高峰期會(huì)推遲兩個(gè)季度
疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響有多大?根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》最新預(yù)測(cè),今年,在樂(lè)觀的情況下中國(guó)GDP將增長(zhǎng)5.7%,悲觀的情況是增長(zhǎng)4.5%,而更多國(guó)際知名機(jī)構(gòu)均預(yù)測(cè)歐美主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)大幅萎縮。
疫情對(duì)光伏行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響?苗總介紹,疫情對(duì)光伏產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)了出來(lái),1月底、2月初,國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)重的時(shí)候,企業(yè)生產(chǎn)、訂單發(fā)貨受阻,但海外需求穩(wěn)定,因此電池、多晶硅的價(jià)格保持比較穩(wěn)定的狀態(tài),隨著3月份海外疫情爆發(fā),海外需求發(fā)生了很大變化,直接導(dǎo)致3月下旬以來(lái)電池、多晶硅價(jià)格跳水。
苗總表示,目前,行業(yè)內(nèi)主流分析普遍認(rèn)為,今年全球光伏市場(chǎng)總需求將下降20%,這一下降幅度對(duì)于光伏行業(yè)來(lái)說(shuō)是較大的沖擊。
從國(guó)內(nèi)需求看,預(yù)計(jì)每一季度會(huì)逐季回升,全年預(yù)測(cè)在30-35GW之間。
從全球主要光伏市場(chǎng)看,今年,美國(guó)、歐洲、日本、印度這些裝機(jī)量前幾位但此次受影響較大地區(qū)都會(huì)有不同程度下降。
“綜合來(lái)看,全球光伏市場(chǎng)今年前三個(gè)季度供大于求的現(xiàn)象會(huì)比較明顯,要到四季度供應(yīng)關(guān)系才能達(dá)到相對(duì)平衡的狀態(tài),而國(guó)內(nèi)需求也會(huì)逐季好轉(zhuǎn),在四季度出貨達(dá)到高峰。“苗總分析,預(yù)期今年光伏市場(chǎng)需求高峰期會(huì)推遲兩個(gè)季度。
我們?cè)趺醋觯?br />
現(xiàn)金流要控、庫(kù)存要減、訂單要搶
在這場(chǎng)百年不遇的危機(jī)中,如何應(yīng)對(duì)將直接決定企業(yè)的成敗。
苗總認(rèn)為,我們當(dāng)前要全力做好三件事情。
第一,現(xiàn)金流要控?,F(xiàn)金流是企業(yè)生存之本,既要開(kāi)源也要節(jié)流,盡量收到現(xiàn)金、有效支出,使企業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展。
第二,庫(kù)存要減。尤其是在供大于求的前三個(gè)季度,庫(kù)存是“萬(wàn)惡之源“,組件成品和原材料的價(jià)格每天都在下降,今天的生產(chǎn)成本比昨天更低,明天的生產(chǎn)成本又比今天更低,盡可能少的庫(kù)存,是企業(yè)在供大于求的市場(chǎng)環(huán)境下健康生存和周轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。
第三個(gè):訂單要搶。只有手里有足夠的訂單,才能確保公司正常運(yùn)轉(zhuǎn),永遠(yuǎn)是訂單為王。
“盡管疫情的影響很嚴(yán)重,但相對(duì)于旅游業(yè)、交通業(yè)等,我們所在的光伏行業(yè)仍然比較健康,行業(yè)內(nèi)沒(méi)有發(fā)生大規(guī)模裁員、降薪甚至倒閉的情況,而且晶科的運(yùn)營(yíng)比絕大多數(shù)同行都更健康。“ 苗總表示,眼下,各國(guó)政府都在大規(guī)模刺激經(jīng)濟(jì),雖然2020年有沖擊,但2021年、2022年經(jīng)濟(jì)回暖之后,我們的行業(yè)會(huì)迎來(lái)更蓬勃的發(fā)展。
在專題分享過(guò)程中,苗總還與公司各基地參會(huì)的核心干部進(jìn)行了互動(dòng),就大家關(guān)心的問(wèn)題一一作了解答。
問(wèn)答一:
對(duì)今年美國(guó)市場(chǎng)怎么看?
一線廠商的訂單依然會(huì)盆滿缽滿
問(wèn):美國(guó)市場(chǎng)預(yù)期裝機(jī)量下降,是在2019年的基礎(chǔ)上下降,還是僅下調(diào)了2020年增長(zhǎng)的預(yù)期?目前美國(guó)市場(chǎng)的供需狀況怎么樣?
苗總:從需求角度看,美國(guó)市場(chǎng)與美國(guó)之外的市場(chǎng)是完全不同的2個(gè)世界,美國(guó)市場(chǎng)主要由東南亞各基地來(lái)供應(yīng),美國(guó)之外的市場(chǎng)由以中國(guó)為大本營(yíng)的企業(yè)供應(yīng),美國(guó)市場(chǎng)2020年預(yù)期會(huì)有下降,但由于2019年的裝機(jī)量不大,所以環(huán)比降幅不會(huì)太明顯。
從供需關(guān)系看,雖然嚴(yán)重供大于求,但其中高效、高質(zhì)量的供應(yīng)有多少呢?因此一線廠商的訂單會(huì)盆滿缽滿,二線廠商只能等一線廠商“吃飽”才能去搶。
從價(jià)格看,美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)是自然下降的,價(jià)格下降的原因是關(guān)稅和生產(chǎn)成本下降,但利潤(rùn)率和毛利率是很穩(wěn)定的。
問(wèn)答二:
營(yíng)銷布局會(huì)不會(huì)調(diào)整?
任何有價(jià)值的訂單都會(huì)全力以赴爭(zhēng)取
問(wèn):當(dāng)前,歐美疫情復(fù)雜,晶科海外市場(chǎng)占70%,而部分其他同行企業(yè)可能在國(guó)內(nèi)的訂單比較多?;诟鲊?guó)不同的情況,晶科的營(yíng)銷布局會(huì)不會(huì)調(diào)整?
苗總:從海關(guān)出口數(shù)據(jù)看,晶科1-3月都是第一。在晶科布局上看,國(guó)內(nèi)是僅次于美國(guó)的市場(chǎng)。但是,中國(guó)市場(chǎng)永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的市場(chǎng),廝殺已經(jīng)進(jìn)入白熱化。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額,我們可以擴(kuò)大,但多少是公司做的比較痛苦的選擇。
當(dāng)下,國(guó)內(nèi)訂單是很寶貴的,我們要去搶占國(guó)內(nèi)訂單,海外市場(chǎng)從營(yíng)銷布局上依舊會(huì)是重頭戲,盡管歐美受到了疫情影響,但訂單還在持續(xù)簽訂。對(duì)于有價(jià)值的訂單,我們都全力以赴去爭(zhēng)取。
問(wèn)答三:
分銷市場(chǎng)要不要做?
分銷是藍(lán)海,當(dāng)前少做不意味著放棄
問(wèn):在今年這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,分銷市場(chǎng)還要不要做?
苗總:分銷市場(chǎng)最大的特點(diǎn)是比較零散,業(yè)務(wù)特點(diǎn)接近B2C模式,客戶對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度高,品牌容易形成溢價(jià),利潤(rùn)更好。但分銷市場(chǎng)的弊端在于周期更長(zhǎng),分銷商等環(huán)節(jié)比較多,他們的實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電站等大型客戶。在疫情的沖擊下,我們會(huì)將部分精力從分銷業(yè)務(wù)挪至大型項(xiàng)目業(yè)務(wù)上,另外做好現(xiàn)有的分銷客戶的服務(wù),比如更頻繁的云端會(huì)議和培訓(xùn),更近的物流倉(cāng)儲(chǔ),更便宜的物流路線,更靈活的訂單方式,以及更符合分銷市場(chǎng)的產(chǎn)品。從大的格局看,大型光伏電站是有限的,終極的藍(lán)海市場(chǎng)是分銷,是那些數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的工廠屋頂、商業(yè)屋頂、住宅屋頂?shù)?,需要長(zhǎng)期進(jìn)行戰(zhàn)略市場(chǎng)布局,現(xiàn)在我們要把高端產(chǎn)品做好做扎實(shí),為疫情過(guò)后市場(chǎng)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。
問(wèn)答四:
公司產(chǎn)品價(jià)格有什么變化?
提前鎖定的訂單利潤(rùn)率有保障
問(wèn):今年公司產(chǎn)品的平均售價(jià),有什么變化?
苗總:價(jià)格由供需關(guān)系決定,目前疫情之下供需關(guān)系方面已經(jīng)明顯供大于求,業(yè)內(nèi)企業(yè)絕大多數(shù)不像晶科有這么多的訂單,因此會(huì)拉低市場(chǎng)訂單價(jià)格,從趨勢(shì)上來(lái)看價(jià)格持續(xù)下降,而且每天都在發(fā)生,但原材料價(jià)格是與成品價(jià)格同步下降的,因此對(duì)于提前鎖定的訂單價(jià)格來(lái)看,隨著原材料下降,公司的利潤(rùn)率是有保障的,沒(méi)有鎖定的部分,會(huì)隨著市場(chǎng)行情波動(dòng)。
問(wèn)答五:
持續(xù)投資和現(xiàn)金為王如何權(quán)衡?
自我革命好過(guò)被對(duì)手逼著改變
問(wèn):當(dāng)前,材料庫(kù)存和成品庫(kù)存要更大幅度下降,把成品轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金,但持續(xù)原有新產(chǎn)品投資的策略,又需要資金的投入,應(yīng)該如何綜合考慮?
苗總:革命分兩種,一種是自我革命,一種是被迫革命,新產(chǎn)品也一樣。從組織適應(yīng)性和公司運(yùn)轉(zhuǎn)來(lái)看,我更傾向于自我革命,比被迫革命更容易接受、更主動(dòng),而被迫投資新產(chǎn)品、產(chǎn)品升級(jí)會(huì)給我們的支撐體系、供應(yīng)鏈體系更大挑戰(zhàn)。我們的新產(chǎn)品很快就將要發(fā)布,我們不希望被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼著出下一代產(chǎn)品,而是主動(dòng)去引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展,讓對(duì)手被迫跟進(jìn),這樣我們就握有主動(dòng)權(quán)。
原標(biāo)題:晶科能源CMO苗根:預(yù)計(jì)四季度將迎來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求高峰