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新聞縱深：我們看到，在這次巴西世界杯上，英利又打出了自己的招牌。與上屆世界杯英利亮相相比，您如何看待今后英利品牌推廣的前景？

苗連生：未來幾年是中國企業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略機遇期，加快培育、參與和引領國際經(jīng)濟合作競爭新優(yōu)勢，是增強中國軟實力和融入世界的必經(jīng)之路。企業(yè)成功“走出去”的關鍵是培育“質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌”為特征的國際競爭新優(yōu)勢，不斷增強中國品牌影響力，實現(xiàn)資源的高效配置，并與全球市場深度融合。

真正的國際化，不僅要“走出去”，更要“走進去”。以巴西世界杯為例，雖然中國制造的身影無處不在，但中國品牌的影響力還十分有限，世界著名品牌評估機構(gòu)發(fā)布的全球最佳100品牌排行榜中，至今仍沒有一家中國公司進入榜單。這種現(xiàn)象背后是中國企業(yè)軟實力的不足，而軟實力的一個重要因素，便是品牌戰(zhàn)略。中國目前從經(jīng)濟總量到貿(mào)易總量已在全球經(jīng)濟活動中占有重要分量，技術創(chuàng)新及高新技術產(chǎn)品也發(fā)展迅速。但是，市場價值并不理想，加上貿(mào)易保護等因素還存在很多偏見，中國企業(yè)大部分還處在到處抓資源出售低價產(chǎn)品的階段。因此，建設全球化的品牌非常重要。

新聞縱深：中國企業(yè)建設全球化品牌，您認為還需要在哪些方面下功夫？

苗連生：一方面，應增強“走出去”的自信。勇于到國際舞臺上亮相，大膽宣傳，敢于推介，只有越來越多的中國品牌打響了，才能帶動和提升“中國制造”的形象；另一方面，要真正“走進去”。在經(jīng)營理念、企業(yè)管理方面適應東道主國傳統(tǒng)，力爭通過各種方式幫助當?shù)卦黾泳蜆I(yè)，推動公司本土化，利用當?shù)孛癖娔軌蚪邮艿姆绞阶龊闷髽I(yè)宣傳，為企業(yè)發(fā)展爭取良好的公眾輿論，實現(xiàn)真正的融入。

既然是全球經(jīng)濟一體化的時代，我們就必須主動融入一體化當中，這樣生存的空間會更大，相互之間的了解及文化技術交流會更廣泛。只有形成“中國制造—中國創(chuàng)造—全球制造—全球創(chuàng)新”的發(fā)展路徑，才會加速提升企業(yè)的地位，提升中國品牌形象，提升國家的軟實力。所以，企業(yè)不論大與小，只要你的視野是在全球建立品牌，就應該主動的融入到全球一體化中去。

新聞縱深：建設全球化品牌，您認為我們的企業(yè)面臨著怎樣的機遇，又需要克服哪些難題呢？

苗連生：中國企業(yè)在品牌建設上應立足長遠，摒棄急功近利的心態(tài)和做法。歐、美、日的品牌全球化建設已經(jīng)上百年，這是他們的優(yōu)勢。我國經(jīng)濟活躍、極富生命力這是我們最大的動力，加上歐美經(jīng)濟現(xiàn)狀，我們比以往任何時候都更具有成功“走出去”的條件。英利能夠贊助南非、巴西兩屆世界杯，用漢字表達公司品牌，引發(fā)全球關注，就是充分利用了國家全球影響力增強的大背景，順應了新能源應用國家擴展至全球的趨勢。不僅快速提升了品牌知名度，還實實在在的取得了全球連續(xù)兩年出貨量第一的業(yè)績。

國家實力的增強是企業(yè)“走出去”的強大支撐，企業(yè)成功走出去會進一步增強國家軟實力。企業(yè)是塑造品牌的主體。企業(yè)從自己的競爭戰(zhàn)略出發(fā)，實施的任何方式的嘗試都應該得到鼓勵。企業(yè)進行創(chuàng)新，是為了發(fā)展，實施全球化品牌戰(zhàn)略，是為了更大更長遠的發(fā)展。