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激情六月，足球盛宴，巴西世界杯的舉辦吸引著全球的目光。

在比賽場(chǎng)地，中國球迷會(huì)驚喜地看到“中國英利，光伏入戶”的漢語廣告，而事實(shí)上，中國英利已經(jīng)是繼南非世界杯之后，第二次贊助世界杯比賽了。

愛好打籃球的英利集團(tuán)董事長苗連生卻看中了贊助足球世界杯，并且把體育營銷作為傳播企業(yè)品牌的重要抓手，在國際足球賽場(chǎng)上植入了中國企業(yè)的名號(hào)。

據(jù)了解，此次贊助巴西世界杯，中國英利對(duì)巴西世界杯全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏發(fā)電系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個(gè)體育場(chǎng)內(nèi)的媒體中心和國際媒體大本營設(shè)置了8至15個(gè)太陽能充電站；為世界杯決賽球場(chǎng)馬拉卡納和累西腓的伯南布哥體育場(chǎng)提供太陽能組件；還為里約Riocentro提供組件產(chǎn)品，是巴西第一且最大的光伏停車場(chǎng)；在各個(gè)新聞中心，很多記者也將享受到中國英利太陽能充電站提供的服務(wù)。

“作為歷史上第一家實(shí)現(xiàn)零碳排放的國際足聯(lián)世界杯贊助商，英利恪守對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的承諾。”苗連生表示，“作為一家產(chǎn)品及使命與可持續(xù)發(fā)展高度相關(guān)的公司，我們致力于減少公司運(yùn)營對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，包括所有的市場(chǎng)營銷活動(dòng)”。

當(dāng)下，巴西世界杯賽場(chǎng)上，中國企業(yè)正在探索推廣中國創(chuàng)造的全球營銷道路。英利集團(tuán)總裁特別助理梁田認(rèn)為，世界杯是全球關(guān)注度最高的一個(gè)國際賽事，成為贊助商可以借力傳播英利的品牌。而且和其他大品牌比肩贊助世界杯，代表了英利的品牌與實(shí)力。

“英利對(duì)世界杯的贊助絕對(duì)值得。”梁田說。最直接的例子就是南非世界杯開賽前的6月7日至7月23日，英利股價(jià)上漲3.8美元，一個(gè)月內(nèi)漲幅近40%，總市值純?cè)?.6億美元。

英利連續(xù)兩次贊助世界杯效果如何？梁田提供了一組數(shù)據(jù)：2009年英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界杯，銷量升至1.06吉瓦，2011年就達(dá)到1.64吉瓦，漲了50%。

“2011年我們宣布贊助下一屆世界杯，2012年當(dāng)年完成銷量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦?？梢娛澜绫瓕?duì)光伏產(chǎn)品的營銷效果。”梁田說，“贊助世界杯之前我們只進(jìn)入了9個(gè)國家，而現(xiàn)在我們的產(chǎn)品遍布50個(gè)國家”。

英利全球營銷副總裁曾瀞儀表示，2010年南非世界杯把中國元素展示給世界，帶給世界可持續(xù)發(fā)展的概念。2014年巴西世界杯光伏已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，重在展示太陽能就在我們每個(gè)人身邊的理念。