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互聯(lián)網(wǎng)較地產(chǎn)行業(yè)跨界新能源汽車成功率更高的原因探析
日期:2023-08-02   [復(fù)制鏈接]
責(zé)任編輯:sy_linxinru 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
近期兩家公司麻煩不斷,一個是寶能集團,另一個則是恒大集團,他們有一個共同特征是房產(chǎn)企業(yè)跨行做汽車,虧損累累。

目前跨行進(jìn)入汽車行業(yè)比較成功的造車新勢力蔚來、小鵬和理想,都是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功者重新創(chuàng)業(yè)。

2017年寶能集團斥資66.3億收購觀致汽車51%的股份。觀致汽車2018年銷量暴漲322.35%至6.32萬輛。但到了2019年,觀致汽車銷量跌至22695輛,同比下降63.4%,2020年跌至1.31萬輛,2021年僅為5200輛。進(jìn)入2023年,負(fù)面消息纏身的觀致汽車幾近停擺,面臨諸多不利因素,觀致7車型所在工信部公告已經(jīng)過期,車輛被扣且無法上牌。

除了收購觀致汽車,寶能集團此外,還接盤了長安PSA(長安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司,現(xiàn)更名為深圳市寶能汽車有限公司)50%的股權(quán)。2021年,寶能又發(fā)布了自己旗下的新能源汽車品牌寶能汽車。都不成功。3年前,寶能集團創(chuàng)始人兄弟倆因為理念不合還分了家,媒體當(dāng)時分析原因是姚振華執(zhí)意做汽車行業(yè)。

停牌16個月的恒大汽車近期公布財報,2021年度虧損563.44億元,2022年度虧損276.64億元,兩年累計虧損840.08億元。截至2022年12月31日,公司總負(fù)債達(dá)1838.72億元,公司累計交付量剛剛突破1000輛。

地產(chǎn)行業(yè)近年來名聲一直不好,很多大公司都在想辦法多元化,而汽車行業(yè)是實體經(jīng)濟,市場容量大。兩家地產(chǎn)公司進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域,都野心勃勃,比如寶能集團連續(xù)多地拿項目,宣布數(shù)百億元的投資規(guī)模。恒大在和賈躍亭談崩后,自己進(jìn)入了汽車領(lǐng)域。2019年11月,恒大集團董事局主席許家印表示,恒大汽車的造車模式總結(jié)起來就是“買買買、合合合、圈圈圈、大大大、好好好”。許家印曾放出豪言,到 2025 年實現(xiàn)年產(chǎn)銷超100萬輛,到2035年實現(xiàn)年產(chǎn)銷超500萬輛,恒大汽車將成為世界上規(guī)模最大、實力最強的新能源汽車集團。

不過兩家公司在產(chǎn)品開發(fā)和銷售上都遇到問題,寶能集團是靠關(guān)聯(lián)公司銷售拉了一把。恒大汽車沒有走這條路,產(chǎn)品遲遲打不開銷路,公司在銷售上主打氣派,一次推出多個車型。

地產(chǎn)公司和汽車行業(yè)都需要巨額投資,兩家公司在融資上也有辦法,不過地產(chǎn)行業(yè)屬于比較傳統(tǒng)的行業(yè),對研發(fā)能力要求不高,核心能力是融資和拿地,只要拿到比較好的位置,融資成本不高,能控制成本,基本上都能盈利,地產(chǎn)行業(yè)更新?lián)Q代也不快。新能源汽車需要很強的研發(fā)能力,對產(chǎn)業(yè)前沿有清晰認(rèn)知,要能夠有所突破,就要能夠聘請和接納一線人才,把創(chuàng)新放在前面。

國內(nèi)造車新勢力最早上市的蔚來創(chuàng)始人李斌在大學(xué)期間就創(chuàng)辦了中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一南極科技,2010年11月17日,李斌帶領(lǐng)易車成為中國第一家在海外上市的汽車互聯(lián)網(wǎng)公司。2004年何小鵬先后與梁捷、俞永福共同創(chuàng)辦了UC優(yōu)視,2014年6月,UC優(yōu)視整體并入阿里。理想汽車創(chuàng)始人李想更為傳奇,他高中學(xué)歷,2004年年底開始籌備創(chuàng)建汽車之家,2008年,汽車之家流量超過所有汽車垂直類網(wǎng)站,成為行業(yè)第一。理想背后的重要支持者王興,也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)佼佼者。

截至目前這3家公司比較成功,這和3家公司創(chuàng)始人互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷分不開?;ヂ?lián)網(wǎng)的打法是小步快跑,頻繁更新,不斷試錯,如果是傳統(tǒng)汽車時代,成功的可能性比較低,但是新能源汽車創(chuàng)新速度快,適合這種節(jié)奏?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)嗅覺靈敏,能把握和踏準(zhǔn)未來發(fā)展方向,也善于在研發(fā)上進(jìn)行投入,能給員工比較高的工資招攬優(yōu)質(zhì)人才,新能源汽車上的很多創(chuàng)新,也跟軟件有關(guān)聯(lián)。

更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司治理架構(gòu),相比房產(chǎn)企業(yè)更有效率,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)決策快,扁平結(jié)構(gòu),能發(fā)揮員工積極性,員工有平等感,小鵬汽車曾出現(xiàn)決策鏈條過長的問題,公司一度陷入比較困難的境地。而房產(chǎn)多是一言堂,決策層級比較長,更多是執(zhí)行。

新能源汽車行業(yè)最知名的攪局者特斯拉,創(chuàng)始人馬斯克最早也是做軟件出身,在貝寶上賺了錢。他們將軟件和互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)形成的思維帶入汽車行業(yè),形成了很多創(chuàng)新。傳統(tǒng)汽車時代的優(yōu)勝者明顯表現(xiàn)乏力,跟不上節(jié)奏。

原標(biāo)題:「e公司觀察」互聯(lián)網(wǎng)較地產(chǎn)行業(yè)跨界新能源汽車成功率更高的原因探析 
 
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