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誰還在等小米、百度和華為的新能源汽車
日期:2023-07-31   [復(fù)制鏈接]
責(zé)任編輯:sy_wangtian 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
都說“互聯(lián)網(wǎng)科技公司的盡頭是造車”,然而,消費(fèi)者對科技巨頭造車的熱情,似乎只是一時興起。尤其,當(dāng)市場上的新汽車已經(jīng)琳瑯滿目,又有多少人非要選百度、小米或者華為造的車不可呢?

2023年7月下旬,在集度和問界位于北京中心商圈的門店里,再難現(xiàn)剛開業(yè)時的盛況,即使是周末,也門可羅雀。“剛開業(yè)時,店里都忙不過來,上下兩層擠滿了打卡的人。但過了那段時間,客流大幅減少。”一位集度銷售顧問說。?

時間回到兩年半前,2021年一季度,百度、小米、華為分別宣布,以不同形式進(jìn)軍整車制造業(yè),再次掀起一股互聯(lián)網(wǎng)科技公司造車潮。

2021年1月,吉利控股宣布與百度組建智能電動汽車公司;3月,兩者以合資的形式成立集度汽車有限公司。有了百度打頭,小米與華為也迫不及待開啟造車路。

同樣是在那年3月,小米科技創(chuàng)始人雷軍宣布為“小米汽車而戰(zhàn)”——以全資的形式,對智能電動汽車項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā),包括但不限于獨(dú)立造廠、獨(dú)立開發(fā)設(shè)計,以及創(chuàng)建渠道賣車。

而華為采取不同于前兩者的手段,與小康股份(賽力斯前身)達(dá)成合作關(guān)系。雙方采用智選模式,于年底成立AITO問界品牌。華為扮演的角色是——深度參與產(chǎn)品定義、整車設(shè)計以及渠道銷售。

互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭接連入局,多次引起全網(wǎng)沸騰,各家粉絲尤為興奮。一個直觀表現(xiàn)是,集度開完元宇宙發(fā)布會后建立粉絲群,不到一個小時就建立了十余個粉絲群。這種盛況,難以在傳統(tǒng)車企身上見到。

粉絲在狂歡,但業(yè)內(nèi)卻充斥著不友好的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為這些企業(yè)未能抓住造車風(fēng)口,等第一輛車交付時,中國新能源汽車領(lǐng)域早已發(fā)生翻天覆地的變化,這些互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭能否與深扎根的車企相競爭,存在較大不確定性。

轉(zhuǎn)眼已來到2023年7月。此時,中國新能源汽車?yán)塾嫯a(chǎn)量超過2000萬輛,邁入規(guī)?;H化的高質(zhì)量發(fā)展新階段。在此前景下,3家巨頭造車走到哪一步了?人們能否推翻其成立之初的偏見?

華為最早交付合作量產(chǎn)車,在2021年4月就推出賽力斯SF5華為智選版。華為雖然多次宣稱不造車,但很多消費(fèi)者會下意識將問界視作華為的品牌。2022年,新品牌問界帶來超7.5萬輛的市場表現(xiàn)。2023年,問界逐漸降溫,今年上半年銷量在造車新勢力中排名靠后。

2023年三季度,注定是“多事之秋”——集度和小米汽車都將迎來造車重大進(jìn)展。前者首款車開始上市和交付,后者首款車的工程樣車即將亮相。

不過,許諾三季度交付首款車的集度,目前暫無音信,北京首家體驗(yàn)店里的工程樣車在7月底還是未能啟動車機(jī)的狀態(tài)。官微上,近期也沒有公布任何信息。

至于小米汽車,是3家中計劃交車最晚的品牌,首款車計劃2024年上半年上市,最新狀態(tài)是報價完畢,正進(jìn)行零部件采購階段。在渠道鋪設(shè)方面,暫時未見明顯動靜。

目前,汽車行業(yè)全面進(jìn)入新能源發(fā)展期。大浪淘沙,卷走了不少根基不穩(wěn)的新造車,如威馬、天際、自游家等,不過部分企業(yè)也有死灰復(fù)燃的跡象;另一頭,主流傳統(tǒng)車企已進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期,合資車企、中國品牌都在重點(diǎn)發(fā)力新能源汽車。

站在奔涌的時代洪流前,3家互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭正處于黎明前的黑暗——一家在努力走出低潮,兩家尚未推出量產(chǎn)車。

很多人不禁猜測:兩年半前百度、小米、華為官宣進(jìn)軍汽車業(yè),會不會是經(jīng)典失敗案例的開始?

失聲與濕身

3個汽車品牌雖然頂著科技巨頭的光環(huán)出生,但現(xiàn)在都走上不同的發(fā)展道路。

不同于誕生時的高熱度,集度汽車早已遠(yuǎn)離話題中心地帶,官方賬號失聲數(shù)月。

集度官方微信公眾號的最后一條推文停留在今年的2月24日;官網(wǎng)上對合作伙伴招募信息的(定期)更新也止步于2月。官方微博更新速度快于前者,最后一條博文是今年6月22日,一張端午節(jié)的海報。

集度CEO夏一平也減少了與外界的溝通頻率。他的最后一次公開露面是今年5月,在社交平臺也一改以往活躍形象,自今年2月起開啟閉麥模式,不再與網(wǎng)友大談汽車相關(guān)話題,截至目前只發(fā)過一條祝福母親節(jié)的博文。

至于集度官方APP,與汽車相關(guān)的信息數(shù)月未更新,體驗(yàn)中心顯示的是最初的三家門店,北京、上海、深圳各一家;不過汽車之外,集度的周邊產(chǎn)品一直保持高頻率更新速度,如水杯、衣服、手提袋、飛盤等。

集度怎么了,汽車造到了哪一步?

2022年6月,其首款汽車機(jī)器人概念車ROBO-01亮相。4個月后,ROBO-01探月限定版發(fā)布,售價39.98萬元。

2022年12月的廣州車展上,ROBO-01標(biāo)準(zhǔn)版攜第二款車ROBO-02亮相。夏一平表示,ROBO-01大規(guī)模交付的節(jié)點(diǎn)是2023年三季度;2023年,集度計劃進(jìn)軍國內(nèi)46個城市,開設(shè)100家線下體驗(yàn)中心,初步完成服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的全國布局。

雖然官方賬號難覓量產(chǎn)車的消息,但在線下,集度并沒有落下造車進(jìn)度。7月25日,幫寧工作室探訪位于北京三里屯的集度體驗(yàn)中心,這是集度在北京開的第一家門店。

目前,北京開了3家集度體驗(yàn)中心,分別坐落在三里屯、合生匯、華熙live三大商圈。其中,三里屯和華熙live店面積最大,一樓是迎賓和車型展示區(qū),二樓是藝術(shù)展示區(qū)。最新開的門店位于合生匯,7月下旬開業(yè)。

三里屯體驗(yàn)中心擺放的ROBO-01屬于早期工程樣車,消費(fèi)者不能體驗(yàn)車機(jī)交互功能,最新版本的工程樣車將于7月末更換,屆時車內(nèi)將安裝車機(jī)系統(tǒng)。

“公司已經(jīng)在開展試駕專員的培訓(xùn)工作了,過不了多久消費(fèi)者就能試駕ROBO-01。”銷售顧問王偉(化名)告訴幫寧工作室,ROBO-01一定會在今年內(nèi)上市交付。

在渠道建設(shè)上,集度成立了多家銷售公司。據(jù)企查查,7月下旬,集度在廣州、深圳、上海等多地成立服務(wù)公司,經(jīng)營范圍均包括新能源汽車整車銷售、新能源汽車換電設(shè)施銷售、小微型客車租賃經(jīng)營服務(wù)等。

與此同時,6月下旬以來,集度開放了體驗(yàn)中心店長、產(chǎn)品專家、交付專員等終端職位,招聘地點(diǎn)主要集中在一二線城市。

有業(yè)內(nèi)人士表示,集度還在按計劃造車,今年會有新動作。界面新聞報道也證實(shí)了這一點(diǎn),集度汽車相關(guān)人士表示,集度汽車目前一切順利,并且很快將有新的進(jìn)展。

對于官方失聲一事,另有分析人士認(rèn)為,這是造車資質(zhì)帶來的影響,“集度能解決造車資質(zhì),但不意味著現(xiàn)在已經(jīng)解決。在此之前,它都不能大聲宣傳造車一事。”他說。

百度創(chuàng)始人李彥宏的表態(tài)是佐證之一。從宣布造車到去年8月的集度汽車機(jī)器人生態(tài)大會,李彥宏的每次演講內(nèi)容都提及集度最新進(jìn)展,甚至是話題主角。在這之后,李彥宏態(tài)度大轉(zhuǎn)變,集度不再是他的講話重點(diǎn),甚至從他口中消失。

小米方面幾乎閉口不談造車進(jìn)展。自打造車以來,小米始終未明確回應(yīng)是否拿到造車資質(zhì)。有相關(guān)人士曾表示,小米汽車的難題不是造車資質(zhì),而是第一款車的競爭力。

小米有近一年的時間未向外界公布造車進(jìn)展,與雷軍的決策有關(guān)。2022年8月,他在年度演講上表示,未來兩年不準(zhǔn)備再辟謠和介紹關(guān)于小米造車的任何新進(jìn)展,等到合適的時間再向大眾定期匯報。直至現(xiàn)在,官方未公布任何造車信息,至于小米汽車的每個進(jìn)展,都來自合作伙伴或媒體爆料。

7月4日,長春一汽富維汽車零部件有限公司(一汽富維)在投資者互動平臺表示,公司正在積極與小米汽車進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通,多家子公司已經(jīng)進(jìn)入到小米汽車的采購組當(dāng)中。目前,小米第一款車型報價完畢。

不直接造車的華為倒是不必?fù)?dān)憂造車資質(zhì),在問界品牌營銷上顯得格外高調(diào),尤其是華為智能汽車解決方案BU CEO余承東,一度成為話題制造機(jī),為問界帶來多次熱搜,也帶來短暫的高光時刻。

對于汽車業(yè)務(wù),華為共有智選、HI(Huawei Inside)、零部件Tier 1等3種模式。其中,華為在智選模式上掌握更多主導(dǎo)權(quán),不僅要對產(chǎn)品設(shè)計、體驗(yàn)層層把關(guān),還對整車負(fù)責(zé)。目前僅有賽力斯采取智選模式,與華為在2021年末推出問界品牌。

華為與問界的關(guān)系還在加深。今年6月,華為成功受讓21個問界商標(biāo);不久,問界在一封內(nèi)部信中稱,賽力斯與華為共同決定成立“AITO問界銷服聯(lián)合工作組”,自7月1日起全面負(fù)責(zé)營銷、銷售、交付、服務(wù)、渠道等業(yè)務(wù)的端到端閉環(huán)管理。

在問界推出不到一年的時間里,華為、賽力斯聯(lián)合陸續(xù)投放了AITO問界M5、M7、M5純電版等3款產(chǎn)品,2022年銷量超過7.5萬輛,數(shù)次月銷突破萬輛,產(chǎn)品推出速度和銷量數(shù)據(jù)不斷刷新行業(yè)成績。

短暫的輝煌之后,華為光環(huán)不再那么奏效,問界在2023年發(fā)展速度放緩,陷入了數(shù)據(jù)低迷,濕身前行。

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,上半年問界共交付2.59萬輛,月均4200輛。今年問界的銷量目標(biāo)是15萬輛,半年過去完成率僅17.3%。在標(biāo)有華為的問界門店里,難現(xiàn)昔日擁擠人流。

看來,問界要想破局,還必須解決一些深層次的問題,靠“華為”的光環(huán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這對后面的集度和小米汽車,都是一種警醒。

原標(biāo)題:誰還在等小米、百度和華為的新能源汽車
 
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