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王禁:新能源汽車有量無利困境如何破?市場拉動(dòng)代替政策驅(qū)動(dòng)才能健康
日期:2023-07-28   [復(fù)制鏈接]
責(zé)任編輯:sy_linxinru 打印收藏評論(0)[訂閱到郵箱]
“中國100多個(gè)乘用車電動(dòng)汽車品牌真正盈利的電動(dòng)汽車品牌也就2、3個(gè)。”長安汽車董事長、黨委書記朱華榮說出這句話的時(shí)候。

當(dāng)時(shí)我在現(xiàn)場,我心里在想,如果免征的購置稅由這些電動(dòng)汽車企業(yè)掏,估計(jì)沒一家是賺錢的。今年上半年,“中國新能源汽車之王”比亞迪累計(jì)新能源汽車銷量達(dá)125.56萬輛,扣非凈利潤93億~103億元(包括汽車與手機(jī)電池代工等業(yè)務(wù)),據(jù)國際權(quán)威汽車監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2021年比亞迪的單車均價(jià)已經(jīng)達(dá)到15.18萬元,按照10%的購置稅算,比亞迪哪能賺到錢?

“都面臨有量無利的困境,現(xiàn)在有些新能源汽車干得越多,虧得越多。汽車產(chǎn)業(yè)是一個(gè)規(guī)模效益型產(chǎn)業(yè),如果邊際貢獻(xiàn)都沒有,這樣的產(chǎn)業(yè)不可持續(xù),也不能高質(zhì)量發(fā)展。”與會(huì)代表在7月15日中國汽車T10特別峰會(huì)上表示。

在內(nèi)卷的中國市場,一邊是虧損的新能源汽車定價(jià)逐漸接近燃油車,一邊是燃油車市場份額和售價(jià)節(jié)節(jié)敗退,賺錢的燃油車在“吐血”,不賺錢的新能源汽車還在“流血”。今年上半年4.8%的汽車?yán)麧櫬蔬h(yuǎn)低于整體工業(yè)企業(yè)5.41%利潤率,汽車行業(yè)還能撐多久?

是的,汽車行業(yè)還能撐多久?這個(gè)問題我問了12位車企高管,有集團(tuán)一把手、有自主營銷一把手、有主流合資企業(yè)一把手、也有豪華品牌一把手,基本上大家都對這種狀況很不滿意,可胳膊擰不過大腿,只能眼巴巴等著局勢變化。

“汽車行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展要有長期主義,而不是急功近利,就算現(xiàn)在得到一城一池的勝利,長期看也會(huì)出大問題,”一位自主營銷悍將對我說,我很贊同你的觀點(diǎn),燃油車和新能源都要發(fā)展,要重視新能源,但是同時(shí)也要穩(wěn)守燃油車持續(xù)發(fā)展,更不能非理性的發(fā)展。

不要僅看著國外品牌在中國新能源汽車市場丟盔棄甲,可他們卻依靠燃油車基盤在全球包括中國賺得盤滿缽滿。一季度,大眾汽車?yán)麧櫬?.5%,奔馳利潤率14.6%,豐田利潤率為6.5%,通用汽車?yán)麧櫬蕿?%,現(xiàn)代汽車?yán)麧櫬矢哌_(dá)9.5%。哪一家利潤率不在中國汽車?yán)麧櫬手希靠尚Φ氖?,在中國市場已?jīng)邊緣化的現(xiàn)代汽車?yán)麧櫬矢側(cè)皇侵髁髌嚻放飘?dāng)中最高的。

中國新能源汽車企業(yè)普遍虧損的原因是什么?一是新能源汽車規(guī)模效益比燃油車要求高多了;二是新能源汽車三電成本太高,并且這塊因?yàn)殡姵夭牧蟽r(jià)格波動(dòng)性太大,未來依然制約著車企盈利。

“用互聯(lián)網(wǎng)惡性競爭的思維來做汽車,”一位合資車企高管對我說。現(xiàn)在是造車新勢力靠資本燒錢賣新能源汽車,傳統(tǒng)車企靠燃油車賺錢養(yǎng)新能源汽車,如此惡性競爭的臨界點(diǎn)要到什么時(shí)候呢?

“很長一段時(shí)間的虧損在很多新型行業(yè)都很正常,尤其和數(shù)字科技密切相關(guān)的行業(yè),過上幾年汽車公司也不會(huì)像現(xiàn)在這么多…..優(yōu)勝者主導(dǎo)權(quán)就會(huì)很大,”某豪華品牌車企高管說的話特別像滴滴的玩法,虧錢也要看誰財(cái)大氣粗,等一堆車企虧死了,剩下的優(yōu)勝者就可以有定價(jià)權(quán)了,還會(huì)虧嗎?

就像起亞中國首席運(yùn)營官楊洪海公開說的,現(xiàn)代起亞貼得起中國市場,中國本土企業(yè)資金實(shí)力欠缺,等他們都燒死了,我后面進(jìn)來搶市場也可以。

傳統(tǒng)汽車時(shí)代,中國車企以市場換技術(shù);新能源汽車時(shí)代,千萬別讓外國車企以資金摘了桃子。

“這是一個(gè)需要思考的問題,新能源汽車實(shí)際占比已經(jīng)大于國家規(guī)劃中的年度占比。”一位車企集團(tuán)高管提醒的很對。

2017年工信部、發(fā)改委、科技部印發(fā)的《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》提到,明確到2025年我國新能源汽車銷量占總銷量的比例達(dá)到20%以上的發(fā)展目標(biāo)。

如今離2025年還有兩年,但2022年新能源汽車銷量占比就達(dá)到了25.6%,今年上半年新能源汽車銷量占全部汽車銷量的28.3%,甚至今年5月份市場占有率達(dá)到30.1%。我國新能源汽車發(fā)展的步子是不是有點(diǎn)大了?是不是到了該修正的時(shí)候了?

某合資車企一把手對我說,市場拉動(dòng)代替政策驅(qū)動(dòng)才能健康。某豪華品牌掌門人表示,以長期主義者的思維去思考,行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展終究會(huì)在理性、成長的基礎(chǔ)和框架下進(jìn)行。

我試著翻譯他們的話,當(dāng)新能源汽車銷量占比已經(jīng)遠(yuǎn)超政策制定者預(yù)期的時(shí)候,是不是可以讓新能源汽車與燃油車公平競爭?就像某位合資車企營銷一把手所說,燃油車交稅多,路權(quán)還不如新能源汽車。

與此同時(shí),中國汽車業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要理性競爭,新能源汽車市場要回歸產(chǎn)品力競爭,而不是單純靠低價(jià)搶占市場,如此既損害品牌向上,也不利于新技術(shù)的革新和產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

正如某位長期在自主與合資擔(dān)任高管人員對我說的,一是新能源汽車占比上升,帶動(dòng)整個(gè)自主品牌市場份額提升;二是能源戰(zhàn)略;三是新能源汽車出口形勢很好,三個(gè)交織在一起,已經(jīng)是浩浩蕩蕩地潮流了。

如今,中國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)8年全球第一,保有量占全球超一半,中國新能源汽車企業(yè)在電動(dòng)化與智能化已經(jīng)走在世界前列,中國車企有這個(gè)自信不依靠特殊政策,新能源汽車銷量也能穩(wěn)步提升。

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