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森林資源管理

在“實(shí)現(xiàn)對(duì)全球的可持續(xù)原生纖維供應(yīng)零影響”的目標(biāo)指導(dǎo)下，去年五月，即庫(kù)克2015年度第一次訪(fǎng)華之際，蘋(píng)果宣布了其在中國(guó)可再生能源領(lǐng)域及環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目方面的多項(xiàng)新措施，蘋(píng)果宣布與世界自然基金會(huì)(WorldWildlifeFund)的長(zhǎng)期多年合作計(jì)劃以進(jìn)一步增加他們對(duì)中國(guó)森林資源管理的責(zé)任。此項(xiàng)新的林地項(xiàng)目旨在保護(hù)近百萬(wàn)英畝的負(fù)責(zé)管理森林，這些森林是纖維紙漿、紙張及木材產(chǎn)品的重要來(lái)源。
　　
蘋(píng)果為何要為中國(guó)的環(huán)境操心？

事實(shí)上蘋(píng)果的環(huán)保史可以追溯到1976年，那時(shí)蘋(píng)果官網(wǎng)就已經(jīng)開(kāi)設(shè)了“蘋(píng)果的環(huán)保責(zé)任”專(zhuān)頁(yè)，但蘋(píng)果并沒(méi)有立刻對(duì)環(huán)保問(wèn)題投入足夠的關(guān)注，而是14年后才真正開(kāi)始采取行動(dòng)，這可能與公司的發(fā)展階段與規(guī)模有關(guān)。

2004年，環(huán)保組織綠色和平指出蘋(píng)果產(chǎn)品含有毒物質(zhì)，且在三星、諾基亞等廠(chǎng)商逐步淘汰這些含有毒物質(zhì)的材料時(shí)，蘋(píng)果沒(méi)有采取任何動(dòng)作，這個(gè)結(jié)論還曾引起果粉“綠化我的蘋(píng)果”運(yùn)動(dòng)，該行動(dòng)引起了喬布斯的重視，他隨后開(kāi)始越來(lái)越頻繁地談及蘋(píng)果的環(huán)保愿景。

近幾年來(lái)，不論是在美國(guó)本土，還是在中國(guó)，蘋(píng)果將越來(lái)越多的目光和資本投在了環(huán)保事業(yè)上，而之所以如此關(guān)切中國(guó)，除了上文提到的，中國(guó)擁有其75%的供應(yīng)商、龐大的生產(chǎn)線(xiàn)可能造成更大環(huán)境影響外，庫(kù)克還提到，這些環(huán)保行為是蘋(píng)果公司的核心價(jià)值之一，也就是說(shuō)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，操中國(guó)環(huán)境的心不僅是盡到跨國(guó)企業(yè)的責(zé)任，更是表達(dá)蘋(píng)果品牌對(duì)世界的看法。

而若你不相信情懷，在商言商，從品牌的角度來(lái)看，對(duì)于中國(guó)的果粉來(lái)說(shuō)，這樣的做法更提升了蘋(píng)果品牌的價(jià)值，蘋(píng)果在使他們的粉絲更加忠誠(chéng)。