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2022年是不平凡的一年。盡管受俄烏沖突、新冠疫情、芯片短缺、鋰價(jià)飆升等事件的影響，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)仍呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性和活力。

根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量2686.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.1%，延續(xù)了此前一年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到688.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.4%，市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到25.6%。

中國(guó)坐穩(wěn)了全球新能源汽車(chē)的頭把交椅。根據(jù)日本Mark Lines公司所公布的數(shù)據(jù)顯示，在全球新能源領(lǐng)域，中國(guó)制造的新能源車(chē)型，銷(xiāo)量占到全球的40%，美國(guó)為30%，歐洲各國(guó)的總和約為20%，作為全球數(shù)一數(shù)二汽車(chē)大國(guó)的日本，占比卻還不到5%。

其中，自主品牌市占率近半、新能源車(chē)滲透率近三成等幾項(xiàng)數(shù)據(jù)的新高，標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)完成了階段性的任務(wù)——借助新能源的東風(fēng)，打破了售價(jià)天花板，奪走了合資乃至豪華品牌的傳統(tǒng)客戶，實(shí)現(xiàn)了品牌向上的突破。

不過(guò)經(jīng)歷了狂飆突進(jìn)的兩年后，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李邵華對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示，新能源汽車(chē)在2023年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速會(huì)大幅放緩，業(yè)內(nèi)普遍增速會(huì)從100%回落到30%左右。

光鮮的銷(xiāo)量數(shù)字之后，仍有值得警醒的行業(yè)現(xiàn)實(shí)：新投入的產(chǎn)能遇到縮水的增幅，疊加不斷涌入的電動(dòng)新產(chǎn)品，供需端存在失衡的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于在新能源汽車(chē)行業(yè)聲量漸微的合資品牌來(lái)說(shuō)，必須加速推陳出新，趕上時(shí)代變革的浪潮；對(duì)于聲勢(shì)浩大的新能源車(chē)企來(lái)說(shuō)，新的一年必須抓緊謀求盈利，不再賠錢(qián)賺吆喝，讓企業(yè)早日可持續(xù)發(fā)展。

01

自主品牌借勢(shì)持續(xù)向上

自從中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代進(jìn)入合資時(shí)代以來(lái)，自主品牌在長(zhǎng)達(dá)30多年的時(shí)間里從未問(wèn)鼎過(guò)中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售冠軍。但在2022年，這一歷史終于被改寫(xiě)。

乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，比亞迪以180.4萬(wàn)輛的成績(jī)力壓一汽-大眾（含大眾、奧迪和捷達(dá)三個(gè)品牌）177.9萬(wàn)輛，斬獲了2022年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍。

據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)自主品牌在乘用車(chē)市場(chǎng)的份額達(dá)到49.9%，創(chuàng)下近年來(lái)新高。

值得一提的是，為比亞迪做出最大貢獻(xiàn)的是新能源汽車(chē)。對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)，燃油車(chē)的銷(xiāo)量已經(jīng)可以忽略不計(jì)。2022年3月，比亞迪成為全球首個(gè)宣布正式停產(chǎn)燃油車(chē)的傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)，專(zhuān)注于EV純電動(dòng)和DM插電混動(dòng)車(chē)型。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示，2022年高企的油價(jià)，也是從刺激中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的爆發(fā)的推手之一。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年銷(xiāo)售新能源汽車(chē)最多的15家車(chē)企中，有11家自主品牌車(chē)企上榜。其中比亞迪、吉利汽車(chē)、廣汽埃安、奇瑞汽車(chē)和長(zhǎng)安汽車(chē)的年銷(xiāo)量都在20萬(wàn)輛以上，同比增速均實(shí)現(xiàn)翻倍。其余4家中，上汽通用五菱、一汽-大眾和上汽大眾為合資車(chē)企，特斯拉為外商獨(dú)資車(chē)企。

具體從車(chē)型來(lái)看，自主品牌也占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)汽車(chē)金融暨保值率研究委員會(huì)提供給財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）的數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個(gè)月上險(xiǎn)量最高的15款新能源汽車(chē)中，自主品牌占據(jù)了13個(gè)席位，特斯拉旗下的Model Y和Model 3包攬余下兩席。

自主品牌不僅占據(jù)“量”的優(yōu)勢(shì)，和2021年相比，“質(zhì)”也有提高。

一個(gè)特征是，熱銷(xiāo)車(chē)型中售價(jià)低廉的微型電動(dòng)車(chē)減少。在2021年的上險(xiǎn)量前15名中，有5款微型電動(dòng)車(chē)入圍。2022年則只有3款，而且除了五菱宏光MINI EV依舊占據(jù)榜首之外，其余2款入圍車(chē)型長(zhǎng)安奔奔EV和奇瑞eQ的銷(xiāo)量雖然都明顯增長(zhǎng)，但排名卻也都出現(xiàn)明顯下滑。

取代微型電動(dòng)車(chē)的是一系列售價(jià)更高的純電產(chǎn)品。比亞迪作為新能源車(chē)市的最大贏家，入圍車(chē)型從2021年的4席增至6席，車(chē)價(jià)集中在15萬(wàn)至30萬(wàn)的主流價(jià)格區(qū)間，比亞迪漢的售價(jià)甚至高達(dá)33.18萬(wàn)元。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)杰蘭路的數(shù)據(jù)顯示，比亞迪在2022年的單車(chē)成交均價(jià)升至16.7萬(wàn)元，已經(jīng)超過(guò)了大眾品牌的16.2萬(wàn)元。

在30萬(wàn)以上高端市場(chǎng)，自主品牌拿著新能源汽車(chē)，吸引了豪華品牌的燃油車(chē)主們的目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，極氪001增換購(gòu)用戶中，來(lái)自奔馳、寶馬、奧迪品牌的用戶占比達(dá)32%。

中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張永偉對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示，未來(lái)15萬(wàn)-30萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，將成為新能源汽車(chē)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在2023年，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步從啞鈴形變成為紡錘形。

新能源汽車(chē)不僅幫助自主品牌在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌向上，中國(guó)汽車(chē)出口也因此獲益匪淺。

“從2021年開(kāi)始，中國(guó)出口的汽車(chē)單價(jià)就在上升，特別是新能源汽車(chē)領(lǐng)域有很明顯的體現(xiàn)，據(jù)我了解，中國(guó)新能源汽車(chē)出口的單價(jià)已經(jīng)維持在了約每輛3萬(wàn)美元。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示。

02

?合資車(chē)企要?dú)⒒伛R槍

在新能源汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的進(jìn)程中，自主品牌高歌猛進(jìn)，合資車(chē)企好像集體缺席了這場(chǎng)盛宴。

以燃油車(chē)時(shí)代執(zhí)業(yè)界牛耳的大眾汽車(chē)集團(tuán)為例，雖然近年來(lái)不斷在中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)傾注巨大的財(cái)力、物力和人力，但其市場(chǎng)份額卻遠(yuǎn)未達(dá)到以往的高度。在2022年前11個(gè)月的新能源汽車(chē)上險(xiǎn)量榜單中，沒(méi)有一款來(lái)自大眾在華合資企業(yè)的車(chē)型上榜。

為什么會(huì)在新能源時(shí)代，合資車(chē)企的光環(huán)突然消失了？

瑞銀中國(guó)汽車(chē)行業(yè)研究主管鞏旻對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示，合資企業(yè)的純電車(chē)型還不錯(cuò)，價(jià)格也還算合理，但燃油車(chē)時(shí)代的品牌溢價(jià)沒(méi)有平移到電動(dòng)車(chē)上。而且從投放的時(shí)間來(lái)看，合資車(chē)企的速度比較慢。目前主流合資車(chē)企在電動(dòng)車(chē)的投放、品牌認(rèn)知等方面，都處于最不利的位置。

“中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)迥異于全球。”沃爾沃汽車(chē)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁欽培吉坦言，美國(guó)車(chē)價(jià)還能伴隨通脹水漲船高，相比之下，中國(guó)電動(dòng)車(chē)售價(jià)太卷了。如今看來(lái)，傳統(tǒng)豪華品牌并沒(méi)有認(rèn)真研究中國(guó)市場(chǎng)，照搬了全球經(jīng)驗(yàn)，自然產(chǎn)品和服務(wù)體系都會(huì)遭遇水土不服。

雖然自主品牌占據(jù)了中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的絕大部分份額，但并不意味著以大眾為代表的傳統(tǒng)合資車(chē)企就沒(méi)有機(jī)會(huì)。

在2022年，幾乎所有的合資車(chē)企都在向中國(guó)市場(chǎng)投放最新的純電車(chē)型。2023年，合資車(chē)企的新能源產(chǎn)品攻勢(shì)愈發(fā)明顯。

2023年1月，大眾汽車(chē)集團(tuán)在美國(guó)國(guó)家消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上正式向外界展示了ID.家族的首款純電轎車(chē)——ID.7。同樣在2023年，上汽通用將新推4款采用奧特能純電平臺(tái)的新車(chē)型；北京現(xiàn)代也將推出專(zhuān)屬新能源車(chē)型；寶馬擬推出創(chuàng)新BMW iX1、勞斯萊斯SPECTRE等純電車(chē)型，年內(nèi)有望覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)。值得一提的是，寶馬近期亮相了BMW i 數(shù)字情感交互概念車(chē)（Dee），在電動(dòng)化的基礎(chǔ)上混合現(xiàn)實(shí)交互界面，車(chē)外人機(jī)情感交互模塊等強(qiáng)化乘員的駕乘體驗(yàn)。

不僅如此，組織架構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)渠道的改革也已經(jīng)提上日程。

上汽大眾已經(jīng)重組對(duì)市場(chǎng)與銷(xiāo)售部門(mén)，單獨(dú)成立了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)ID.系列電動(dòng)車(chē)的車(chē)型組部門(mén)，組織聚焦后，明顯提振了銷(xiāo)量。上汽大眾人士對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示，上汽大眾的組織架構(gòu)和經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)改革將在2023年繼續(xù)深入。

類(lèi)似的改革還出現(xiàn)在上汽通用。上汽通用調(diào)整了凱迪拉克品牌的新能源銷(xiāo)售渠道政策，預(yù)計(jì)在2023年將有超過(guò)200家凱迪拉克IQ新能源專(zhuān)區(qū)投入運(yùn)營(yíng)。別克純電城市展廳預(yù)計(jì)達(dá)到58家，別克新能源專(zhuān)區(qū)將超過(guò)600家。沃爾沃將新設(shè)29家城市中心店。奔馳也表示將在2023年推出純電車(chē)型專(zhuān)屬整合服務(wù)產(chǎn)品并搭建自有高功率充電網(wǎng)絡(luò)。

一方面是新產(chǎn)品加速導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，另一方面是組織架構(gòu)和渠道建設(shè)進(jìn)一步貼近中國(guó)市場(chǎng)。在安永—博智隆戰(zhàn)略咨詢合伙人章一超看來(lái)，當(dāng)傳統(tǒng)品牌開(kāi)始大量鋪設(shè)直營(yíng)門(mén)店和提升服務(wù)，同時(shí)新勢(shì)力向下沉市場(chǎng)滲透時(shí)，雙方在渠道上的交叉將慢慢增多，競(jìng)爭(zhēng)也將變得更為廣泛。

奧緯咨詢董事合伙人張君毅對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示：“現(xiàn)在大部分的燃油車(chē)消費(fèi)者還是比較保守，他們還沒(méi)有考慮純電汽車(chē)，而且很多車(chē)主是有品牌忠誠(chéng)度的，期待傳統(tǒng)車(chē)企能夠拿出有產(chǎn)品力的純電汽車(chē)。當(dāng)原有用戶開(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)純電汽車(chē)時(shí)，如果傳統(tǒng)車(chē)企能在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)替換，就還有反敗為勝的機(jī)會(huì)。”

完善了銷(xiāo)售渠道后，合資品牌的純電動(dòng)產(chǎn)品攻勢(shì)即將來(lái)臨，2023年，實(shí)力更強(qiáng)勁的合資品牌與自主品牌之間的博弈，將更為膠著。



03

?增幅趨緩，淘汰賽加速

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022 年，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2702.1萬(wàn)輛和2686.4萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)3.4%和2.1%。其中，新能源汽車(chē)持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)銷(xiāo)分別完成705.8萬(wàn)輛和688.7萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)96.9%和93.4%，市場(chǎng)占有率達(dá)到25.6%。

新能源汽車(chē)逐漸成為乘用車(chē)消費(fèi)的主流，并非只是大城市的獨(dú)寵。麥肯錫在《駛向2030——汽車(chē)行業(yè)競(jìng)速賽》報(bào)告中指出，純電動(dòng)汽車(chē)汽車(chē)的市場(chǎng)滲透率不僅局限在一二線城市，在三四線及以下城市，也進(jìn)展顯著；而且在三四線及以下城市，售賣(mài)的并非是刻板印象中的小微型純電動(dòng)汽車(chē)，緊湊型、中型、中大型及大型純電汽車(chē)的消費(fèi)需求也在逐步擴(kuò)張。

不過(guò)，在經(jīng)歷了2021年和2022年的連續(xù)翻倍增長(zhǎng)后，各大機(jī)構(gòu)都預(yù)計(jì)2023年的中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)將延續(xù)增長(zhǎng)，但由于此前銷(xiāo)量增速過(guò)于火爆，相比之下，今年的銷(xiāo)量增幅會(huì)有所回落。

中汽協(xié)預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為900萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。乘聯(lián)會(huì)給出的數(shù)字是840萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30%。在張永偉更為樂(lè)觀，他告訴財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche），若無(wú)黑天鵝事件影響，今年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量有望首次突破1000萬(wàn)輛，滲透率和增長(zhǎng)率都逼近40%。

隨著新進(jìn)入者越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

2022年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)共有147個(gè)汽車(chē)品牌，推出的新車(chē)中有六成（116款）是新能源汽車(chē)，目前在售新能源汽車(chē)共372款，在銷(xiāo)量大盤(pán)中搏殺的車(chē)型太多。長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮就直言道：“除卻豪華品牌，普通車(chē)型月銷(xiāo)不過(guò)萬(wàn)，很難生存并盈利。按照現(xiàn)在的市場(chǎng)容量，100款車(chē)型就飽和了。”

“如果一個(gè)汽車(chē)品牌，市場(chǎng)份額長(zhǎng)期處于處在1%以下，跌落1%的生死線，很少能再次爬起來(lái)。”麥肯錫全球董事合伙人、麥肯錫中國(guó)區(qū)汽車(chē)咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人管鳴宇告訴財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche），會(huì)有越來(lái)越多跟不上技術(shù)變革，跟不上模式變革，跟不上市場(chǎng)節(jié)奏以及消費(fèi)者需求的汽車(chē)品牌，面臨逐漸被淘汰的處境。

即便如此，車(chē)企推陳出新的熱度不減。中信建投研報(bào)提出，中國(guó)年均有65款-80款全新新能源車(chē)型上市，所貢獻(xiàn)銷(xiāo)量占比在35%-47%，出新速度及銷(xiāo)量貢獻(xiàn)均顯著趕超燃油車(chē)，正是銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要因素。

瑞銀中國(guó)汽車(chē)行業(yè)研究主管鞏旻對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示，中國(guó)主宰了全球60%的電動(dòng)車(chē)、70%的電池、80%的電池材料，整體上競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。但是整體市場(chǎng)的強(qiáng)不代表具體企業(yè)的強(qiáng)，哪些電動(dòng)車(chē)企業(yè)具有比較深的護(hù)城河、具有更穩(wěn)定的預(yù)期，目前尚不明確。

結(jié)合各家企業(yè)的規(guī)劃來(lái)看，目前產(chǎn)能規(guī)劃均比較積極，預(yù)計(jì)2023年的產(chǎn)能增速在40%-50%，大概率快于需求的增速。

就此，業(yè)內(nèi)也傳來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂。一位資管公司的基金經(jīng)理對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示，新能源汽車(chē)行業(yè)景氣了兩三年，如今增速放緩，但有些當(dāng)初“激進(jìn)”的產(chǎn)能已經(jīng)落地投產(chǎn)，這可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。

在資本市場(chǎng)層面，盡管新能源汽車(chē)板塊在2022年中一度股價(jià)大漲，但經(jīng)過(guò)多輪調(diào)整，全年表現(xiàn)相對(duì)較弱，中證新能源車(chē)指數(shù)跌幅已經(jīng)超過(guò)20%，偏離行業(yè)基本面。

多家券商研判，放眼2023年的A股，新能源汽車(chē)仍是增速最快的成長(zhǎng)性行業(yè)之一，具備長(zhǎng)期投資價(jià)值，其中電池、鋰資源、隔膜等具有稀缺性的環(huán)節(jié)更值得關(guān)注。

前述基金經(jīng)理認(rèn)為，2023年新能源板塊不會(huì)再是普漲，不同公司的股價(jià)也將顯著分化：能繼續(xù)搭新能源汽車(chē)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大順風(fēng)車(chē)的企業(yè)，有望跟上行業(yè)的平均增速。但如果是提供單一產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)力有限，又難以融合進(jìn)入智能化版圖的傳統(tǒng)新能源汽車(chē)相關(guān)公司，則可能會(huì)投入下行空間。

04

?不再“賠錢(qián)賺吆喝”

“動(dòng)力電池成本已經(jīng)占到新能源汽車(chē)的40%-50%，甚至60%，那我不是在給寧德時(shí)代（動(dòng)力電池龍頭企業(yè)）打工嗎？”廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪公開(kāi)表態(tài)。

盡管各種新車(chē)型層出不窮，各種銷(xiāo)量目標(biāo)繁花似錦，但車(chē)企光鮮的表面背后，是盈利性不高的事實(shí)。

以銷(xiāo)量冠軍比亞迪來(lái)說(shuō)，2022年前三季度，新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量超118萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)營(yíng)收2676.9億元，凈利潤(rùn)93.1億元——比亞迪的單車(chē)營(yíng)收16.74萬(wàn)元，單車(chē)凈利潤(rùn)0.99萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高。

雖然銷(xiāo)量落后于比亞迪，特斯拉利潤(rùn)是比亞迪的7倍。特斯拉在2022年前三季度交付了90.86萬(wàn)輛汽車(chē)，累計(jì)營(yíng)收571.4億美元（約合人民幣3888.4億元），凈利潤(rùn)88.7億美元（約合人民幣603.6億元），平均每輛車(chē)的凈利潤(rùn)約為一萬(wàn)美元（約合6.8萬(wàn)人民幣）。

當(dāng)特斯拉發(fā)覺(jué)，自2022年下半年起，銷(xiāo)量有所不振的時(shí)刻，便開(kāi)始主動(dòng)降低售價(jià)，以價(jià)換量。面對(duì)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于本就盈利薄弱的中國(guó)車(chē)企來(lái)說(shuō)，接招不易。

比亞迪單車(chē)0.99萬(wàn)元的盈利能力，在自主品牌中已經(jīng)是首屈一指。比如同樣剛達(dá)到歷史最佳水平的長(zhǎng)城汽車(chē)，2022年三季度單車(chē)凈利潤(rùn)為0.80萬(wàn)元。上汽集團(tuán)作為中國(guó)規(guī)模最大的車(chē)企，單車(chē)凈利潤(rùn)為0.30萬(wàn)元，連續(xù)三年下跌；長(zhǎng)安汽車(chē)的單車(chē)凈利潤(rùn)為0.23萬(wàn)元。

眾多新品牌還在大額虧損。按照凈虧損數(shù)額對(duì)應(yīng)的同期銷(xiāo)量來(lái)看，嵐圖汽車(chē)和威馬汽車(chē)每賣(mài)一輛車(chē)的虧損都超過(guò)10萬(wàn)元，蔚來(lái)汽車(chē)、理想汽車(chē)、小鵬汽車(chē)等領(lǐng)先者的凈利潤(rùn)也始終為負(fù)。

“自主品牌是不是打敗了特斯拉？回答這個(gè)問(wèn)題，不僅要看銷(xiāo)量，也要看特斯拉掙多少錢(qián)、自主品牌掙多少錢(qián)。有些車(chē)企是補(bǔ)貼消費(fèi)者去賣(mài)車(chē)，毛利還是負(fù)的，特斯拉是掙錢(qián)賣(mài)車(chē)。如果這樣去說(shuō)自主品牌打贏了特斯拉，是盲目樂(lè)觀了。”鞏旻對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）指出。

只見(jiàn)銷(xiāo)量不見(jiàn)盈利，是車(chē)企必須正視也正在解決的問(wèn)題。

“受‘缺芯貴電’影響，長(zhǎng)安汽車(chē)新能源車(chē)型單車(chē)成本增長(zhǎng)0.5萬(wàn)-3.5萬(wàn)元。”朱華榮指出，“缺芯”導(dǎo)致芯片價(jià)格上升，主機(jī)廠采購(gòu)成本增加，供給不可控，出現(xiàn)“下線大量半成品、庫(kù)存大量半成品”的現(xiàn)象。而“貴電”導(dǎo)致動(dòng)力電池價(jià)格不斷上漲，碳酸鋰原材料的價(jià)格從2021年的每噸5萬(wàn)多元漲到了每噸60萬(wàn)元，電池價(jià)格成本超整車(chē)40%以上，甚至有些企業(yè)高達(dá)50%，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成極大的波動(dòng)。

不愿再“給寧德時(shí)代打工”的車(chē)企們，已經(jīng)在自研電池。“智能電動(dòng)汽車(chē)公司，不做電池賺不到錢(qián)。長(zhǎng)期來(lái)講，我們希望70%自己做，30%外部做。”蔚來(lái)汽車(chē)總裁秦力洪對(duì)財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）表示。

通過(guò)自研關(guān)鍵技術(shù)，擰干成本上的水，這么做的不止蔚來(lái)汽車(chē)一家。“我不怕價(jià)格戰(zhàn)”，零跑汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)朱江明告訴財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche），自設(shè)立之初，零跑就堅(jiān)持核心零部件全部自制，相比于采購(gòu)，能夠省卻毛利差價(jià)，也就提升了成本競(jìng)爭(zhēng)力；而且，車(chē)賣(mài)得越多，生產(chǎn)成本越低，還能平攤更多研發(fā)成本。省下來(lái)的成本，能夠讓零跑導(dǎo)入新技術(shù)、提高產(chǎn)品配置，在同級(jí)車(chē)型中提升競(jìng)爭(zhēng)力。

車(chē)企需要提升對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力和核心技術(shù)的自主研發(fā)程度，來(lái)確保長(zhǎng)期盈利性?？茽柲峁芾碜稍兇笾腥A區(qū)董事桂靈峰向財(cái)經(jīng)汽車(chē)（ID:caijingqiche）分析稱，如果車(chē)企從一開(kāi)始就選擇核心零部件的正向研發(fā)，前期投入可能更高，但長(zhǎng)期話語(yǔ)權(quán)相應(yīng)也會(huì)更高。和供應(yīng)商合作研發(fā)也被視為折衷方案之一，即能分?jǐn)偛少?gòu)成本，又能確保較高程度的供應(yīng)韌性。

伴隨新能源汽車(chē)消費(fèi)的普及化，越來(lái)越多的車(chē)企，根據(jù)用戶、使用場(chǎng)景等不同，不斷推出新的汽車(chē)品牌。但在桂靈峰看來(lái)，這種看似“多生孩子好打架”，實(shí)際可能忽視了各品牌定位所對(duì)應(yīng)的盈利空間，今后車(chē)企需要基于盈利原型，調(diào)整產(chǎn)品組合。避免內(nèi)耗，開(kāi)源節(jié)流，才能讓企業(yè)發(fā)展更有可持續(xù)性。

提升不了品牌價(jià)值也很危險(xiǎn)。在欽培吉看來(lái)，不能老賣(mài)10萬(wàn)塊錢(qián)以下的電車(chē)，買(mǎi)一臺(tái)虧一臺(tái)，肯定是高端車(chē)?yán)麧?rùn)會(huì)大一點(diǎn)。 

原標(biāo)題：2023年新能源汽車(chē)還能持續(xù)火爆嗎？