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2020年從建筑設(shè)備向激光切割機械的轉(zhuǎn)行，讓外貿(mào)人馬同偉收獲了近年來逆勢翻倍上漲的訂單——即使在全球經(jīng)濟下行的背景下，他也在持續(xù)推進著產(chǎn)能擴張的計劃，以應(yīng)對更大規(guī)模的量產(chǎn)。

隨著疫情下中國外貿(mào)普漲時代的結(jié)束，外貿(mào)行業(yè)開始呈現(xiàn)出越來越明顯的分化趨勢。在傳統(tǒng)制造行業(yè)普遍承受訂單萎縮壓力的當下，新能源、取暖設(shè)備及與世界杯相關(guān)產(chǎn)品等部分細分領(lǐng)域卻在逆勢上漲。

2018年成立深圳市立泰能源科技有限公司的劉婷，也是入對了行的外貿(mào)人——她選擇的是近年來火爆的新能源電池中的戶用儲能產(chǎn)品。該公司今年的出口增長率高達220%，“比往年都要高”；2021年的增速也達到了150%。

在內(nèi)需外需同時收縮的下行期，企業(yè)最頭疼的無疑是手中的訂單大幅減少。國家統(tǒng)計局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心和中國物流與采購聯(lián)合會于11月30日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從制造業(yè)的分類指數(shù)看，最核心的訂單指數(shù)下滑較為嚴重。制造業(yè)新訂單指數(shù)為46.4%，比10月份大幅下滑了1.7個百分點。其中，新出口訂單指數(shù)為46.7%，比上個月下滑了0.9個百分點。

然而，跨境電商平臺阿里巴巴國際站于12月5日發(fā)布的2022年度十大商品中，就有不少在今年呈現(xiàn)出銷量翻倍的增勢。這十大商品分別是家用太陽能、電熱毯、壁掛充電樁、工業(yè)激光機械、移動板房、露營帳篷、世界杯周邊、休閑養(yǎng)蜂設(shè)備、電動自行車、假睫毛和指甲貼。

顯然，那些逆勢增長的中國制造，以及抓住了商機的外貿(mào)人，除了幸運之外，也凸顯出中國供應(yīng)鏈的韌性和靈活性。

“雙碳”商機與數(shù)字化

新能源產(chǎn)品持續(xù)爆火早已經(jīng)不是新聞。和歐洲能源危機的短期因素相比，全球“雙碳”目標的推進，是更長遠的動因。

阿里國際站的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)新能源相關(guān)商品的銷量已經(jīng)連續(xù)三年保持三位數(shù)以上的增長。其中，2022年光伏系統(tǒng)產(chǎn)品買家數(shù)量同比增長62.68%，銷量同比增長162.89%；新能源充電樁買家數(shù)同比增長2.5倍，交易額增長184%。受能源危機的影響，除了光伏和新能源充電樁，工業(yè)激光機械和電動自行車的出口也同時上漲，電熱毯、電熱水器以及電暖器等取暖設(shè)備銷量更是迎來激增。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年前10個月，我國機電產(chǎn)品出口11.25萬億元，同比增長9.6%；其中，鋰電池、太陽能電池等出口分別增長87.1%和78.6%。

“今年我們的訂單同比去年增長了60%。疫情期間持續(xù)保持增長，但今年尤其明顯。”美世樂(廣東)新能源科技有限公司營銷中心總裁助理鐘雪芬此前告訴第一財經(jīng)，從今年2月下旬到現(xiàn)在，產(chǎn)能一直在提升，上半年更是明顯，處于“一直都在趕工，訂單始終飽和”的狀態(tài)。

為了承接住高速增長的訂單需求，美世樂今年的廠房已經(jīng)擴容了30%，并在加快自動化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型中，利用效率的提高來擴大產(chǎn)能。

除了能源危機和“雙碳”下的商機，隨著技術(shù)的突破和成本的不斷降低，以光伏為先鋒的新能源發(fā)電成本優(yōu)勢已經(jīng)超過了部分傳統(tǒng)能源，這為新能源市場需求的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

馬同偉所看中的工業(yè)激光機械行業(yè)，背后的增長動因也有些類似。作為山東銳圖激光科技有限公司總經(jīng)理，他認為，公司訂單近年來翻倍增長的核心原因，在于“激光切割機的技術(shù)壁壘被突破了，價格也從原來的一臺百萬元以上降低到了現(xiàn)在的20萬～30萬元”，這讓工廠在轉(zhuǎn)型升級的需求下，用精度和效率更高的激光切割機去替代人工有了更大的動力。

2022年，阿里國際站的工業(yè)激光機械全球買家數(shù)同比增長51.1%，交易增長36.3%。預(yù)計到2027年，中國將占全球激光機械供給的30%。目前，中國的激光機器已經(jīng)在中低端市場實現(xiàn)了對歐美產(chǎn)品的高度替代，也在持續(xù)提高中國激光機械的性價比。

在阿里巴巴國際站總裁張闊看來，今年整體的外貿(mào)市場面臨較大波動，而越來越數(shù)字化的外貿(mào)能力可以幫助商家更敏銳地洞察先機。

面對競爭激烈的國內(nèi)市場，做了十幾年外貿(mào)的馬同偉決定專注于國外市場，也逐漸利用中國供應(yīng)鏈的成熟度和高性價比在國際市場找到了一席之地。“我們在越南和印度的代理商，也想過購買我們的配件，然后在當?shù)亟M裝生產(chǎn)，但嘗試后都失敗了。” 馬同偉認為，中國供應(yīng)鏈的完整和中國制造的性價比是很大的優(yōu)勢。下一步，他們在擴產(chǎn)能的同時，也將往高端、無人化和自動化的方向持續(xù)升級，通過新產(chǎn)品的研發(fā)來提高利潤。隨著出口規(guī)模的擴大，他們也計劃在主要的國家或地區(qū)建立站點，以加強售后服務(wù)。

世界杯的東風與中國速度

要想承接住快速上漲的訂單，在激烈的競爭中抓住機會，必須要有足夠及時和迅速的反應(yīng)。

備受世界矚目的卡塔爾世界杯，讓球迷村售價200美元一晚的集裝箱公寓爆火。而此次世界杯總共1.2萬套這樣的移動式房屋，全部出自中國供應(yīng)商之手，也上演了“中國速度”。

廣東中輝綠建移動房屋科技有限公司董事長葉熠鎧告訴第一財經(jīng)，他們從今年5月開始接到來自世界杯的詢盤，并在7月底接到了第一個1000套裝配式移動房屋的訂單，實現(xiàn)了“5天內(nèi)完成打樣，18天完成生產(chǎn)和交付”的超快速度。

但這樣的速度僅靠人力是無法實現(xiàn)的。葉熠鎧表示，世界杯的訂單整體日程排得很緊，產(chǎn)品的容錯率也非常低。他們不僅要考慮在海運過程中的裝載空間，而且還要考慮到貨后對方安裝的便利程度，為此，他們好好做了一番研究，同時結(jié)合中東當?shù)氐奶鞖夂惋L沙情況，對移動房屋整體的隔音、保溫隔熱、防風沙等性能做了充分的研發(fā)和改良，最終通過全自動化的機器人來完成，“一臺機器人每天可以完成一座移動房屋的生產(chǎn)”；而一個個部品像樂高積木一樣運到現(xiàn)場后，可以做到平均一個工人利用簡單工具每天安裝完成1.2套公寓的便捷程度和效率，不需要切割的安裝方式也不會產(chǎn)生建筑垃圾。

9月，葉熠鎧他們接到了世界杯方面追加的第二筆1000套訂單。至此，來自世界杯的訂單貢獻了公司今年出口的四成左右。

根據(jù)阿里國際站的數(shù)據(jù)，2022年，智能移動板房全球買家數(shù)同比增長10.7%，交易額增長37.87%。阿里國際站跨境指數(shù)預(yù)測稱，未來3年，海外市場有三分之一的建筑將采用預(yù)制化，醫(yī)院、商用、工業(yè)、民用等多領(lǐng)域都將加大預(yù)制化“移動板房”的應(yīng)用。

快速反應(yīng)和較強的集成能力之外，可靠的技術(shù)和豐富的落地經(jīng)驗是中國供應(yīng)鏈競爭力的另一面。

在承接此次世界杯訂單之前，葉熠鎧他們在海外多地設(shè)立了辦事處，并有過把集裝箱做成海邊度假公寓和商業(yè)文化街等多個落地案例， “我們擁有發(fā)明型專利80多項，在新產(chǎn)品上具有較強的研發(fā)能力。”葉熠鎧總結(jié)說。

作為卡塔爾世界杯移動房屋最大的供應(yīng)商，浙江普天集成房屋有限公司承接了賽事所需近一半的訂單，也同樣是“有準備者”。該公司負責人張如堂提出，以建筑輔助類產(chǎn)品出身的他們，逐漸開始轉(zhuǎn)型座鋼結(jié)構(gòu)工程。在過去的十來年里，他們接到了大量非標訂單，也由此積累了基于客戶需求進行定制化設(shè)計的經(jīng)驗。早在2015年，他們就與中建集團合作，在哈薩克斯坦東部地區(qū)打造了一個占地約3.5萬平方米的礦區(qū)營地，提供了上千套兼具保溫和隔熱功能的集裝箱房。

消費乏力下更拼性價比

在全球疫情和經(jīng)濟滯脹等背景下，消費乏力是不爭的事實，但在對愛美、愛健康和愛自然的追求上，市場需求卻不降反升。

由于疫情期間較少機會化妝外出，人們對化妝品的需求下降，其中口紅受到的沖擊最大，被人津津樂道的“口紅指數(shù)”也失去了關(guān)注。但不被口罩遮擋的睫毛、指甲等美妝和配飾產(chǎn)品卻在逆勢上漲。

在阿里國際站上，近三年假睫毛買家數(shù)同比增長71%、美甲貼同比增長150%。2022年，假睫毛的買家數(shù)同比增長65%，交易增長24%；美甲貼的買家數(shù)同比增長70%。

“我們這幾年的訂單保持在30%左右的增速，今年內(nèi)銷和出口的訂單增速都將超過往年。”制造出口凝膠美甲膠(即甲油膠)的上?；圩嘶瘖y品有限公司負責人郭慧萍告訴第一財經(jīng)，除了消費者對快速美甲的需求外，出口訂單的上漲還來自于人們對于健康的愈加重視，“市場增長的動力，是女性消費者不僅要美、更好更換和搭配，還更追求健康不傷甲。而凝膠美甲貼不僅可以在家里自己DIY美甲、方便卸除，還比美甲店普遍使用的方法更加安全和健康”。

除了愛美和對健康的追求，露營帳篷、休閑養(yǎng)蜂設(shè)備的熱銷還體現(xiàn)出人們回歸自然的新消費趨勢。

出口養(yǎng)蜂裝備的河南多甜蜜養(yǎng)蜂科技有限公司董事長孟少偉告訴第一財經(jīng)，公司的訂單已連續(xù)4年保持30%以上的增長，出口占了八成左右。即使在供應(yīng)鏈受阻的今年上半年，公司仍然保持30%的增長。背后的動力，既有海外市場本身的增長——休閑養(yǎng)蜂正在像釣魚一樣，成為人們的放松方式；也有俄烏沖突等大背景帶來的影響，比如“烏克蘭原本也是養(yǎng)蜂設(shè)備的供應(yīng)大國”，這讓他們獲得了更多機會。

整體消費需求萎縮之下，性價比成為下單者更加重要的考量。高性價比也成為這些國貨消費品出口逆勢增長的關(guān)鍵動因。

面對訂單的增長和仍然存在不確定性的全球市場，孟少偉的計劃是更大力度地抓品控、提升質(zhì)量，訂單多于自身產(chǎn)能就帶動周邊的工廠一起來做。同時他們也在“一帶一路”和RCEP的政策利好中加快“走出去”的腳步，開拓歐美和澳大利亞以外的更多元的市場，并籌劃在亞非拉的部分地區(qū)建立海外倉，“不管是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，都需要高性價比的產(chǎn)品”。

商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國認為，新能源、取暖設(shè)備和世界杯等部分品類的逆勢暴增，一定程度上受到了短期突發(fā)偶然因素和熱門事件的影響，但從長期來看，隨著企業(yè)對數(shù)字化技術(shù)和平臺的重視程度以及運營能力不斷提高，捕捉海外市場突發(fā)需求的敏感度和響應(yīng)能力也將明顯提升，憑借中國供應(yīng)鏈的韌性、反應(yīng)速度與性價比，中國外貿(mào)人仍然有望搶占市場紅利。隨著一系列高水平對外開放舉措的落地，我國外貿(mào)還將繼續(xù)處于增長期。

原標題：新出口訂單指數(shù)下滑，他們的外貿(mào)生意為何逆勢漲